Hozirda Rossiyada Youtube platformasi va televideniye oʻrtasida raqobatbardosh element paydo boʻlishi haqida gap ketmoqda. Qirq yoshdan oshganlarning aksariyati Internetdagi barcha axborot kanallariga qaraganda ikkinchisiga ko'proq ishonishadi, ammo yoshlar orasida buning aksi tendentsiya kuzatilmoqda. Ijtimoiy media bozori fenomenining paydo bo'lishi aynan shu bilan bog'liq. Boshqacha qilib aytganda, diqqatni jalb qilish effekti kuchaytirilgan media yoki qabul qiluvchi va qabul qiluvchi oʻrtasida interaktiv fikr almashish imkoniyati mavjud.
Tushuncha va ta'rif
Ijtimoiy media - bu Internet tizimiga bog'langan ommaviy aloqa usuli. Bularga Internetda topilishi mumkin bo'lgan barcha ma'lumot mahsulotlari kiradi: videolar, rasmlar, matnlar.
Agar ilmiyroq ta'rifga murojaat qilsak, quyidagilarni bilib olishimiz mumkin:
Ijtimoiy media - bu kontent ishlab chiqaruvchilar va uning iste'molchilari o'rtasidagi muloqotning yangi shakllarini tavsiflash uchun ishlatiladigan ommaviy axborot vositalarining bir turi. Blogning har bir o'quvchisi/obunachisi, masalan, sharhlovchi, muxbir, fotojurnalist va ushbu xizmat muharriri vazifalarini bajarishi mumkin bo'lgan yakuniy mahsulot foydalanuvchilari tomonidan kontentni birgalikda ishlab chiqarish omili muhim ahamiyatga ega. Vikilug'at
The Cross Country video blogi ijtimoiy media turimi? Ha. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik palatasining rasmiy jamoatchiligi "VKontakte"? Ha. Twitter mushuklarning kulgili suratlari va hikoyalarini joylashtiryaptimi? Yana ha.
Oddiy qilib aytganda, siz internetda koʻrayotgan hamma narsa ijtimoiy tarmoqlardir.
Onlayn media turlari
Klassik tarzda, bunday turdagi onlayn platformalarning uch turi mavjud. Ijtimoiy tarmoqlar toifasida bular ommaviy, tematik, shuningdek, foto va videoxostingdir. Keling, ularga batafsil toʻxtalib oʻtamiz.
- Ommaviy ijtimoiy media aloqa uchun asosiy platformalar boʻlib, u yerda hamma uning istalgan qismiga qiziqish bildirishi mumkin. Ijtimoiy tarmoqlar, umumiy yangiliklar platformalari.
- Tematik ijtimoiy media - professional onlayn platformalar, Future Moms yoki Kuban Joiners kabi maxsus forumlar.
- Foto va videoxosting - YouTube, "Yandex. Rasmlar" va boshqalar. Avvalgi ikkitasidan asosiy farqi shundaki, bu ko‘rinish butunlay vizual (yoki audio-vizual) tarkibdan iborat.
Tasnifi
Dunyoda navlarning aniq tasnifi mavjudijtimoiy tarmoqlar. To'rtta sinf mavjud - aloqa, hamkorlik, multimediya va boshqalar, ular oldingi uchta formatga kiritilmagan, lekin alohida sinfda ajratib ko'rsatish uchun yetarli funksiyalarga ega emas.
Birinchisiga blog yuritish va mikrobloglar, ijtimoiy tarmoqlarda oʻz kontentingizni (postlar, avatarlardagi fotosuratlar) yaratish, tanishuv saytlaridagi profillar kiradi. Ikkinchisiga - "Vikipediya" ning turli xil variantlari, uchinchisiga - video va foto saytlardagi hisoblar. To'rtinchi sinfga mansub bo'lganlar orasida odatda savol-javob tizimlari (hamma "Mail.ru javoblarini" biladi) yoki turli xil virtual olamlarni (masalan, adabiy rolli o'yinlar) ajratib turadi.
Aralash pozitsiyalar mavjud, masalan, bir vaqtning o'zida birinchi va uchinchi sinfga tegishli bo'lgan Periskop tizimini nisbatan yangi ijtimoiy media bilan bog'lash mumkin.
Virtual dunyolar
Nomlangan adabiy rol oʻynashga qoʻshimcha ravishda (qahramonlaringizni yaratish, ularning fikrlarini, his-tuygʻularini, harakatlarini matn yaratish orqali, baʼzi hollarda vizual vositalardan foydalangan holda aks ettirish) virtual olamlar koʻp oʻyinchi yoki bir oʻyinchili onlayn oʻyinlarni oʻz ichiga oladi. Boshqacha qilib aytganda, bu sun'iy ravishda, dasturlash orqali yaratilgan dunyo. Rossiyada bunday turdagi eng mashhur ijtimoiy tarmoqlar World of Tanks va ijtimoiy tarmoq platformalarida joylashgan turli iqtisodiy oʻyinlar (“Fermalar”) hisoblanadi.
Maqsad va vazifalar
Ijtimoiy media va boshqa media o'rtasidagi farq nima? Avvalo, uning harakatchanligi. Foydalanuvchini kontent yaratishga qo‘shilishi ijtimoiy mediaga uzoq muddatda shaxsni xabardor qilish zaruratiga yaxshiroq xizmat qilish imkonini beradi.
Boshqa tomondan, bir xil inklyuziya elementi tufayli ijtimoiy media reklama beruvchilar faol foydalanadigandan ko'ra odamlarning kayfiyatini boshqarish uchun qulayroq vositadir (masalan, maqsadli reklama). Neyron tarmoqlar va yuqori tezlikdagi lingvistik modullar yordamida amalga oshiriladigan ijtimoiy media tahlili.
Ijtimoiy tarmoqlarning vazifalari qatorida koʻp yoʻnalishli kontentning miqdori va sifatini oshirish orqali auditoriyani bosqichma-bosqich kengaytirish hamda reklama kampaniyalari orqali ilgari jalb qilinmagan isteʼmolchilarni jalb etish kiradi.
Ijtimoiy medianing global maqsadi oʻz vazifalarini yanada bajarish uchun auditoriyaning mumkin boʻlgan eng katta (maksimal) ulushiga erishishdir.
Funksiyalar
Ijtimoiy media asrning texnik yutuqlari bilan oʻzgartirilgan jurnalistikani oʻz ichiga olishini hisobga olsak, u oʻz funksiyalarini ham oʻzlashtirdi.
Klassik media funksiyalari:
- kommunikativ - jamiyatning turli qismlarining bir-biri bilan aloqasi, ularning bir-birining mavjudligi va muammolaridan xabardorligi, ijtimoiy keskinlikni yumshatishga yordam berish,
- mafkuraviy - shaxsda barqaror ma'lum dunyoqarashni shakllantirish (shuning uchun ham ommaviy axborot vositalarini ko'pincha to'rtinchi hokimiyat deb atashadi),
- madaniy-ma'rifiy - tomoshabinni ma'rifatli qilishyoki o'quvchi,
- rekreativ - dam olish, stressdan tiklanish.
Turli ilmiy tadqiqotlarda reklama funksiyasi alohida funksiya sifatida ajratilgan yoki dam olish funksiyasiga ishora qiladi.
Ishlab chiqish xususiyatlari
Ijtimoiy tarmoqlarning paydo boʻlishi 1919-yilda World Wide Web va 1933-yilda NCSA Mosaic brauzerining ommaviy kirishi bilan oldindan belgilab qoʻyilgan.
Agar 90-yillarning oxiriga kelib tarmoqdan ellik million kishi foydalansa, 217-yilda ularning soni uch yarim milliarddan ortiq boʻlgan, bu dunyo aholisining 48% ni tashkil qiladi.
Internet rivojlanishining bunday sur'atlari (1955-yildan 2017-yilgacha foydalanuvchilar soni yetmish barobar oshdi!) bilan birga, jamoatchilik bilan muloqot qilish usullari ham uzluksiz rivojlanishda ekanligi aniq.
Tizimning rivojlanishini tavsiflovchi progressiv harakat koʻpayish qobiliyati jihatidan texnik jihatdan murakkabroq kontentni ijtimoiy tarmoqlarda targʻib qilishga oʻxshaydi. 2000-yillarning boshlariga qadar ustun bo'lgan matnli materiallar amalda vizual materiallar bilan almashtirildi. YouTube platformasining paydo bo'lishi ma'lumotlarning umumiy videofiksatsiyasi bilan bog'liq (nollar avlodi bejizga klip fikrlash avlodi deb atalmagan, ya'ni ular besh daqiqadan ko'proq vaqt davomida o'zlarini olib keta olmaydilar., va agar u yorqin qopqoqda taqdim etilgan bo'lsa, ma'lumotni o'zlashtiring), bu esa o'z navbatida faqat tegishli texnik ko'rinishi tufayli paydo bo'lishi mumkin.uskunalar (90-yillarning oxiri - 2000-yillarning boshidagi odatiy kompyuter yuqori formatli videoni ijro eta olmadi). Shunday qilib, ijtimoiy tarmoqlarning rivojlanishi yangi kasblarning butun ro'yxatini keltirib chiqardi: videoblogger, blogger, SMM tahlilchisi, veb-dizayner va boshqalar.
Istiqbollar
Bu ijtimoiy tarmoqlar eskilarini siqib chiqarmasdan yangi ish imkoniyatlarini yaratganini anglatadimi? Ha.
Albatta, internet paydo boʻlganiga qaramay, duradgorlik kasbi zaruriyligidan toʻxtagani yoʻq, shuning uchun ham yangi kasblarning paydo boʻlishi eskilarini almashtirgani yoʻq. Garchi, albatta, ba'zi bo'sh ish o'rinlarining jozibadorligi boshqalarga qaraganda ancha yuqori bo'ldi. Ammo bunday bum fan va texnika yutuqlaridan keyingi barcha davrlarda sodir bo'ladi (Gagarin parvozidan keyin, oltmishinchi yillarda hamma kosmonavt bo'lishni xohlardi). Shu bilan birga, modaga bo'lgan ishtiyoq, "qahramon" ning namunasiga ergashish, ba'zi bir kasbning jiddiy va uzoq vaqt davomida eng dolzarb va istiqbolli bo'lib qolishiga olib kelmaydi. Birinchidan, tendentsiyani qiziqtiradimi yoki yo'qmi, bu ma'lum bir odamning qiziqish doirasi va ko'nikmalar doirasiga bog'liq, ikkinchidan, Internetda, yangiliklar bumi, ma'lum bir bloggerning mashhurligi cho'qqisi yoki boshqa omillar tufayli., eng nufuzli, izlanuvchan, jozibali kasblarning tabiiy aylanishi mavjud..
Ijtimoiy tarmoqlarni monitoring qilish tizimlari ijtimoiy media istiqbollari juda istiqbolli ekanligini koʻrsatmoqda. Shunday qilib, Rossiyada eng mashhurVKontakte ijtimoiy tarmog'iga har oy o'ttiz olti milliondan ortiq kishi tashrif buyuradi va, masalan, Rossiyada Instagram ijtimoiy tarmog'ining auditoriyasi oyiga taxminan o'n ikki yarim million kishini tashkil qiladi. Ijtimoiy tarmoqlar insonning o'zini namoyon qilish usullaridan biri bo'lib, g'alaba qozongan individualizm davrida ular, ayniqsa, yoshlar orasida faqat jozibadorlik nuqtalariga ega bo'ladi. Bundan kelib chiqadiki, endi ijtimoiy media alohida biznes sohasi bo'lib, unda asosiy nuqta reklama qilingan ijtimoiy media akkauntlarini sotish va qayta sotish hisoblanadi.
Misollar
Agar onlayn tarmoqlarning ommaviy axborot vositalarining oʻzaro taʼsirining ilgari maʼlum boʻlgan shakllari ustidan gʻalaba qozonishining koʻplab ochiq dalillari mavjud boʻlsa, nima deyish mumkin?
Yuriy Dud har kuni oʻz intervyusini toʻrt million yetti yuz ming marta koʻrishni toʻplaydi, Xochning kulgili videolari oyiga olti million olti yuz ming marta koʻrilmoqda va televidenie, bir necha yil davomida koʻproq va koʻproq tomosha qilish imkoniyatiga ega. obro'-e'tibor qozongan, o'z auditoriyasini ushlab tura olmaydi va "dushman hududiga" o'tishga majbur bo'lib, telekanalga parallel ravishda efirga uzatiladigan o'z veb-saytlarini yaratadi.
Omon qolgan koʻplab telekoʻrsatuvlar muvaffaqiyati uchun onlayn platformalar va ularning tomoshabinlarini qoʻllab-quvvatlashga qarzdor (Twitterda yangi tomoshabinlarni jalb qilish, treylerlar va World Wide Webda paydo boʻladigan maqsadli reklamalar), lekin bu simbiozga qaramay, biz buni qila olamiz. g'alaba haqida ishonch bilan gapiringijtimoiy tarmoqlar: yoshlar orasida teledasturlarni tomosha qilishning aniq tendentsiyasi yo'qligini hisobga olsak, teleavlod ertami-kechmi nobud bo'ladi.
Shunday qilib, Rossiyadagi ijtimoiy tarmoqlarda oʻtgan asr avlodiga mansub ommaviy axborot vositalari omma orasida oddiygina masxara qilinmoqda.
