Dunyoga mashhur Coca-Cola ichimligining yaratuvchisi o'z ixtirosidan boyib ketmadi. Ammo boshqalar oddiy gazlangan suvni Amerika turmush tarzi ramziga aylantirgan va ular hali ham undan milliardlab dollar ishlab olishmoqda. Ehtimol, Coca-Cola yaratuvchisi Jon Pemberton o'z ixtirosini qanday muvaffaqiyatlar kutayotganini bilib, unga bo'lgan huquqlarni sotmagan bo'lardi. Ammo tarix subjunktiv kayfiyatga toqat qilmaydi. Hammasi qanday boshlandi?
Janubiylar va shimolliklar oʻrtasidagi urush
Jon 1831-yil 8-iyulda mamlakat janubida, Jorjiya shtatida tugʻilgan. Hayot millionlab odamlar kabi rivojlandi: men katta bo'ldim, farmatsevt kasbini oldim, yaxshi qizga uylandim, o'g'il tug'ildi. Va hamma narsa taniqli stsenariy bo'yicha ketardi, ammo 1861 yilda Amerikada Konfederatsiyalar va Respublikachilar o'rtasida fuqarolar urushi boshlandi. Jon Pemberton janubiylar tomonida jang qildi va podpolkovnik darajasiga ko'tarildi. 1865-yilda, Kolumb jangida u qilich zarbasidan ko'kragidan yaralangan.
Bundan keyin uninghayot endi bir xil emas. Ko'krak qafasidagi doimiy og'riqlar Pembertonni morfinga qaram bo'lishiga olib keldi. Ammo bu uni qondirishni to'xtatgach, u behushlik va ohangni oshiruvchi vositani izlay boshladi. Turli ingredientlar bilan ko'plab tajribalar Jon Pembertonni o'ziga yoqqan retseptga olib keldi.
Coca-Cola siri
Bu dastlab sharobga asoslangan sirop edi. 20-asrning boshlarida barcha kasalliklar uchun bunday panaceaslar aholi orasida juda muvaffaqiyatli bo'ldi: iksirlar, ishqalanish, malhamlar va boshqalar. Bu iksirlar tom ma'noda hamma narsa uchun buyurilgan: uyqusizlikdan, tonik sifatida, siyatik va kallikdan. Bundan tashqari, uy bekalari ularni vilkalar pichoqlarini tozalash uchun ishlatishgan. Bunday vositalardan biri Bordo vinolari va kokain barglarini o'z ichiga olgan "vino Marianne" edi. O'sha paytda ikkinchisi hali taqiqlanmagan edi.
Jon Pemberton ushbu ichimlikdan ilhomlanib, retseptni o'ziga xos ingredientlarni qo'shish orqali yakunladi: kola urug'lari - kofein manbai, teobromin va afrodizyak sifatida ishlatiladigan damiana ekstrakti. Muallif o‘z ijodkorini “Pembertonning frantsuz vino kokasi” deb atagan. Faqat farmatsevt 1985 yilda Atlantada taqiq joriy qilinganida, vino koka sotish bo'yicha o'z biznesini ilgari surmoqchi edi. Ammo tashabbuskor ixtirochi ichimlikni alkogolsiz ichimlikka aylantirib, ziyon ko'rmadi.
Afsonaning tug'ilishi
1886 yil 8 mayda "Jacobs" dorixonasi assortimentida migren, ovqat hazm qilish buzilishi, asab kasalliklari, iktidarsizlik uchun yangi tonik "Pemberton tonik" paydo bo'ldi. Bundan tashqari, preparat joylashtirilganmorfin va afyunga qaramlikdan xalos bo'lishga yordam beradigan vosita sifatida. Boshqacha aytganda, kokain, ya'ni giyohvandlik giyohvandlikdan xalos bo'lishi kerak edi. Shubhali da'vo, lekin u o'sha paytda ishlagan.
Tonik sirop shaklida ishlab chiqarilgan, u suv bilan suyultirilib, besh sentdan bir stakan sotilgan. Bir oy o'tgach, Pembertonda hisobchi bo'lib ishlagan Frenk Robinson o'sha paytdagi moda shriftda ikkita asosiy ingredientni birlashtirgan ichimlik nomini yozdi. Bir muncha vaqt o'tgach, Atlantadagi barcha gazetalar qizil fonda "Coca-Cola" ni reklama qilishdi. Bu logotip yuz yildan oshgan.
1886-yil noyabr oyining bir kuni dorixonaga qattiq osilib qolgan bir kishi kelib, farmatsevtdan tonik nimadir so'radi. Aptekachi tasodifan siropni oddiy suv bilan emas, balki gazlangan suv bilan aralashtirib yubordi. Mijoz shunchaki xursand bo'ldi. O'shandan beri Jon Pembertonning Coca-Colasi doimiy ravishda faqat gazlangan holda sotiladi.
Bozor haqiqati
Avvalida sotuvlar kichik edi, lekin asta-sekin ular ma'lum hajmgacha o'sib, muzlab qoldi. Yangi marketing harakatlari kerak edi. Ammo Jon Pemberton brendni shaxsan targ'ib qila olmadi. Koka-kola unga morfinga qaramlikdan xalos bo'lishga yordam bermadi, farmatsevtning salomatligi esa uning ko'z o'ngida so'nayotgan edi. Keyin u o'zining retsepti va jihozlarini 1989 dollar 36 sentga irlandiyalik tadbirkorga sotdi. Va keyin yana bir nechta xaridor. Hammasi va hamma narsa sirop ishlab chiqara boshladi.
Ammo, Ace Candler bu holatga chidamoqchi emas edi. Usudda o'zining Coca-Colaga bo'lgan eksklyuziv huquqini isbotladi, chunki u birinchi xaridor edi. Uning engil qo'li bilan bu ichimlik keyinchalik butun dunyoni zabt etadi va uning kompaniyasiga milliardlab dollar daromad keltiradi. Yaratgan esa qashshoqlikda o'ladi.
