Veblen effekti yoki nega biz mantiqsiz xaridlar qilamiz

2024 Muallif: Henry Conors | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2024-02-12 14:17

Har birimiz taniqli brend belgisi va chinakam "kosmik" narxlarga ega bo'lgan kichik do'konlarga duch kelgan bo'lishimiz kerak. Bunday sifatli tovarlarni qulayroq narxda osongina sotib olish mumkinligiga qaramasdan, bunday savdo nuqtalarida sotiladigan mahsulotlarning foydali xususiyatlari uchun ortiqcha to'lashni afzal ko'rgan odamlar bor. Bundan tashqari, kiyim-kechakni o'ta qimmat narxda olish istagi ba'zan shunchalik kuchli bo'lishi mumkinki, odamlar uzun navbatda kutish uchun qimmatli vaqtlarini behuda sarflashadi - bu xatti-harakatni qanday tushuntirish mumkin?

Veblen effekti: tushuncha va mohiyat

Iqtisodiy nazariyada mahsulotga bo’lgan to’lov qobiliyatini ikki katta toifaga bo’lish odatiy holdir: funksional talab va nofunktsional. Va agar birinchi guruh to'g'ridan-to'g'ri mahsulot yoki xizmatning iste'mol sifati bilan belgilanadigan bo'lsa, ikkinchisi foydali xususiyatlar bilan bog'liqligini kuzatish juda qiyin bo'lgan omillarga bog'liq. Ba'zi odamlar sotib olishadiularning tanishlari nimani olishni afzal ko'radi (ko'pchilikka qo'shilish effekti), boshqalari olomondan ajralib turishga intiladi (snob effekti), uchinchisi esa o'z obro'sini ko'tarishni xohlaydi va qimmatbaho narsalarni qo'pol ravishda sotib oladi. Oxirgi holat iqtisodchi T. Veblen tomonidan batafsil bayon etilgan bo‘lib, uning sharafiga tovar yoki xizmatlardan maqsadli emas, balki o‘chmas taassurot yaratish maqsadida foydalanish “Veblen effekti” deb atalgan.

Bu amerikalik futurist va publitsist "Tadbirkorlik nazariyasi", "Bo'sh vaqtlar sinfi nazariyasi" va boshqalar kabi bir qator kitoblar yozgan, buning natijasida "nufuzli va ko'zga tashlanadigan iste'mol" tushunchasi paydo bo'ldi. sotsiologlar va iqtisodchilarning kundalik hayotida mustahkam o'rin egallaydi. Veblenning fikriga ko'ra, zamonaviy jamiyatda talabga "jamiyat qaymog'i" qanday yashashi juda katta ta'sir ko'rsatadi. Dam olish sinfining turmush tarzi barcha boshqa odamlar uchun tobora ko'proq norma va standartga aylanib bormoqda. Shuning uchun ko'pchilik oligarxlar, "oltin yoshlik", shou-biznes yulduzlari va boshqalarning didi va afzalliklarini nusxalashga harakat qiladi. Marketologlar bundan mukammal foydalanishadi.

Veblen effekti: haqiqiy hayot misollari

Holat sarfini deyarli har bir qadamda kuzatish mumkin. Deputatlarimiz qanday kiyinishini, nima haydashini qarang. Bundan tashqari, qiziqish uchun moda butiklaridan biriga borib, narxlar haqida so'rashingiz mumkin. Veblen effekti ko'pincha san'at asarlarini qadrlashda namoyon bo'ladi, u qimmat restoran va mehmonxonalarda ishlaydi, ko'pincha sahifalardagi reklamalarda namoyon bo'ladi.qimmat jurnallar. Va agar biz rus ruhi haddan tashqari ko'tarilishni qo'shadigan bo'lsak, unda nega ba'zilar atirlar Armani, kiyim-kechak Brioni va Patek Philippe kolleksiyasidagi soatlar bo'lishi kerak, deb ishonishlari aniq bo'ladi. Ikkinchisi, aytmoqchi, rus elitasi orasida juda mashhur - bu brendning muxlislari V. Putin, A. Chubais, S. Narishkin va boshqalarni o'z ichiga oladi.

Maishiy holat iste'molining xususiyatlari

Veblen paradoksi uzoq vaqtdan beri ma'lum va istisno sifatida yozilishi mumkin bo'lgan mamlakatlar yo'q. Biroq, sobiq Sovet Ittifoqi mamlakatlarida uning ishlash usuli Evropadagi namoyon bo'lishidan sezilarli darajada farq qiladi. Agar yuqori rivojlangan mamlakatlarning badavlat aholisi noyob eksklyuziv tovarlarga yoki bir necha yuz yillik tarixga ega brendga ustunlik berishsa, bizning yurtdoshlarimiz uchun asosiy ko'rsatkich yuqori narxdan boshqa narsa emas. Tovarning narxi qanchalik baland bo'lsa, ular uchun shunchalik qimmatli va kerakli bo'ladi. Agar siz to'satdan o'zingizni qandaydir "brend" narsasi bilan xursand qilishni xohlasangiz, buni yodda tutish kerak. Bizning marketologlarimiz ayyor odamlardir, ular o'z reklamalarida har xil psixologik hiyla-nayranglardan foydalanishni mensimaydilar. Muayyan narsalarni sotib olishga bizni aynan nima undayotganini bilsak, tanlovimizni yanada oqilona qilishimiz va byudjetimiz uchun keraksiz xarajatlarning oldini olishimiz mumkin.