Har bir inson, hatto sport olamidan uzoqda boʻlsa ham, garderobida Adidas yoki Puma’dan kamida bitta buyum boʻladi va bu brendlarning nomlarini eshitmagan odam boʻlmasa kerak. Kimdir bu firmalarni kim ochganligi va nima uchun Kolya va Pepsi singari ular doimo taqqoslanayotgani haqida o'ylab ko'rganmi? Ma'lum bo'lishicha, aka-uka Adolf va Rudolf Dassler brendlarning asoschilariga aylanishgan.
Biografiya
Adi (uyda shunday atalgan) 1900 yilda tug'ilgan va o'rta sinf oilasida to'rtinchi farzand bo'lgan. Uning otasi novvoyxonada, onasi kir yuvishda ishlagan. Birinchi jahon urushida nemis armiyasi mag'lubiyatga uchraganidan so'ng, Dassler uyiga qiyin kunlar keldi. Mamlakat vayron bo'ldi, ofitserlar frontdan qaytmoqda, inflyatsiya - va Adolfning ota-onasi ishsiz qoldi.
2 yil ular qandaydir yo'l bilan tirik qolish uchun yarim kunlik ish topdilar va oxir-oqibat o'z bizneslarini ochishga qaror qilishdi.
Ular o'z g'oyalarini amalga oshirishga puxta yondashdilar: kir yuvish kelajakda ishlab chiqarish uchun ustaxonaga aylantirildi, velosiped terini so'yish mexanizmiga aylantirildi, yigitlar otalari bilan birga poyabzal kesish bilan shug'ullanishdi, va oilaning ayol yarmi - dan naqshtuval.
Birinchi kolleksiya tufliga oʻxshardi. Ularni yaratish uchun mato harbiy forma edi va tagliklari avtomobil g'ildiraklaridan shinalar bilan almashtirildi. Bir necha yil ichida ular o'zlariga 8 kishilik ishchi kuchini yollashga ruxsat berishdi, chunki kuniga 50 dan ortiq juft ishlab chiqarish kerak edi. Rudolf tijorat masalalari bilan shug'ullangan, Adolf Dassler esa ishlab chiqarish jarayonini tashkil qilishni o'z zimmasiga olgan.
Urushayotgan brendlar asoschilarining surati
Bir tom ostida 28 yil birga yashagan aka-uka Dassler raqibga aylanishmoqda. Ularning fabrikalari shaharning qarama-qarshi chekkalarida qurilgan. Ko'p raqobat korxonalar xodimlariga o'tdi va boshqa kompaniya haqida suhbatni boshlashdan oldin, ular ortiqcha gapirmaslik uchun atrofga qarashdi. Shundan so'ng Gerzogenaurach o'zining ikkinchi nomini oldi - "egri bo'yinlar shahri".
Aka-uka Adolf va Rudolf Dassler vafot etdilar va ular o'rtasida yarashish bo'lmadi. Ikki kompaniyaning hozirgi rahbariyati yana bir bor bir-biri bilan aloqa qilmaslikka harakat qildi. Biroq, 2009-yil 21-sentabrda, Xalqaro tinchlik kunida, futbol o‘rtoqlik o‘yini o‘ynagach, ular o‘zaro raqobatni to‘xtatib, yaxshi munosabatlarni tiklashga qaror qilishdi.
Bu qaror bozorning katta ulushini egallagan Nike sport brendi tufayli qabul qilingan degan fikr bor, ammo bu haqiqatmi yoki noto'g'riligini hech kim bilmaydi.
Birinchi qoʻshma korxona logotipi
"Gersogenauerachdagi Dassler aka-uka poyabzal fabrikasi"1924 yil yoz o'rtalarida ro'yxatga olingan. Adolf Dasler o'ychan va iste'dodli dizayner, Rudi esa ajoyib sotuvchi edi. Turli xarakter va insoniy fazilatlar birodarlarning hamkorligini mukammal tarzda to'ldirdi.
Keyingi yili zavod taqdiri uchun muhim voqea yuz berdi. Adining futbolga bo'lgan ishtiyoqi dunyodagi birinchi shpalli sport butsasini yaratishga asos bo'lgan. Tez orada bu yangilik xuddi shippak kabi kompaniyaning asosiy mahsulotiga aylandi. Professional sportchilar, ya'ni futbolchilar butsalarning qulayligini tezda qadrlashdi va tez orada aka-uka kompaniyasi aql bovar qilmaydigan sur'atlarda kengaya boshladi. Xodimlar soni 25 nafarga ko'paydi va ishlab chiqarilgan poyabzallar soni kuniga 100 juftdan oshdi.
"Adidas" mashhurligi: muhim sanalar
1920 - Adolf Dassler dunyodagi birinchi sport poyabzallarini yaratadi. U qo'lda ishlangan, ish jarayoni uning uyining oshxonasida bo'lgan.
1924 - aka-uka Dasslerlarning oilaviy biznesining asosi. Butun oila poyabzal ishlab chiqarish ustida ishlamoqda.
1927 - uy ishlab chiqarish 25 kishini ish bilan ta'minlagan "Dassler Brothers Poyafzal fabrikasiga" aylangan. Oila kompaniya uchun alohida bino sotib oladi.
1928 - aka-uka kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan sport poyabzallari Amsterdamda raqobatlashmoqda.
1931 - Adolf Dassler tennischilar uchun poyabzal ishlab chiqaradi.
1936 - o'g'il tug'ilishi.
1938 - ikkinchi zavodning ochilishi.
1948 - aka-uka janjali, oilaviy biznes bo'limi.
1954 - Adidas'ning yillik ishlab chiqarishi 450 000 donadan oshdi.
1956 Norvegiya zavodi litsenziya oladi. Adidas poyabzallari Germaniyadan tashqarida ishlab chiqarilgan.
1959 - o'g'li Adi Horst Frantsiyada kompaniya ochdi.
1962 - uch chiziqli sport kostyumining taqdimoti.
1978 - Adidas asoschisi Adolf Dassler vafot etdi.
Oʻlimidan soʻng firma rafiqasi Katarina qoʻliga oʻtdi. Beva ayol vafot etgach, ularning o'g'li Xorst Adidas kompaniyasining rahbari bo'ldi.
Adidas asoschisi
1948 yil halokatli yil bo'ldi: aka-ukalarning yo'llari ajralib chiqdi va o'sha paytga qadar dunyoga mashhur bo'lgan Dassler kompaniyasi o'z faoliyatini to'xtatdi. Ularning har biri o'z zavodiga ega bo'ladi va kelishuvga ko'ra, ularning hech biri Dassler nomini o'z kompaniyasi nomidan ishlatishga haqli emas edi. Shunday qilib, "Adidas" kompaniyasi paydo bo'ldi, uning asoschisi Adolf Dassler edi. O'sha paytdan boshlab birodarlar tarjimai holi "oldin" va "keyin" ga bo'lingan. Bu qon qarindoshlar o'rtasidagi 60 yildan beri davom etgan shiddatli raqobatning boshlanishi edi.
Xuddi shu yili mashhur "uch chiziq" ("Adidas" ning o'ziga xos ramzi) yaratilishi va ro'yxatga olinishi aka-uka o'rtasidagi vaziyatni yanada og'irlashtirdi. Gap shundaki, Dassler oilasining logotipi dastlab 2 ta chiziqdan iborat bo‘lgan va Adi yana bitta chiziq qo‘shgan.
1949-yilda Adolf Dassler kompaniyasi etiklar ishlab chiqaradi.rezina tirgaklar va shu bilan raqobatda Puma brendini ortda qoldiradi. Ammo eng katta g‘alaba 1952-yilda Xelsinki Olimpiadasida bo‘lgan, o‘shanda sportchilarning aksariyati Adidas poyabzali kiygan edi.
Puma sport brendi asoschisi
Bu nom Rudolf bilan ukasi bilan toʻqqizinchigacha kurashganidan keyin paydo boʻldi. Albatta, Puma brendi qulagandan keyin ko'plab sportchilar uning poyabzallarini afzal ko'rgani bilan maqtanmaydi, ammo shunga qaramay, Germaniya terma jamoasining ba'zi futbolchilari maydonga Rudolf kompaniyasi tomonidan yaratilgan butsalarda chiqishdi.
Birinchi g'alaba faqat 1952 yilda, brend mahsulotlarini kiygan Jozef Bartel 1500 metrga yugurishda zafar quchgan. 2 yildan so'ng yana bir g'alaba bo'ldi: sprinting bo'yicha jahon rekordi. Uni o'rnatgan Xaynts Futterer Puma krossovkalarini kiyib olgan.
Ajablanarlisi shundaki, koʻplab mashhurlar gʻalaba qozonishgan va zamonaviy til bilan aytganda kompaniyani “tashviqot qilgan” boʻlsa-da, mashhur logotip faqat 1960-yilda paydo boʻlgan.
Sport olamida haqiqiy inqilob bu brend 1990-yilda bolalar uchun krossovkalar kolleksiyasini chiqarganida yuz berdi, ularning oʻlchami bolaning oyogʻi tomonidan boshqariladi.
Bizning kunlarimiz
Kompaniya o'z ofisini faqat 1999 yilda ochishga muvaffaq bo'ldi, shekilli, raqobat ruhi birinchi o'rinda edi va raqobatchilardan ortda qolishiga yo'l qo'ymadi. Ultra zamonaviy bino "do'stona" aka-uka tug'ilgan Gerzogenaurach shahrida joylashgan. Ming yillikda frantsuz jamoasi, to'liq shod vabrend mahsulotlarini kiyib, Yevropa futbol chempioni bo'ladi va bu kompaniyaning global maqomini yanada oshiradi.
Kelasi yili Gerbert Xayner kompaniya rahbari bo'ldi. Reebok brendining sotib olinishi uning ahamiyatini yanada kuchaytiradi va Adidas Nike kompaniyasiga yetakchilikni yo‘qotib, ikkinchi mashhur brendga aylanadi.
Bugungi kunda kompaniyaning asosiy faoliyati, rivojlanishning boshida bo'lgani kabi, sport mahsulotlarini ishlab chiqarish va doimiy takomillashtirishga qaratilgan. Janubiy Afrikada bo'lib o'tgan jahon chempionatida butun sayyora Adolf Dasslerning Adidas brendi tomonidan ishlab chiqarilgan Jabulani to'pi bilan o'yinni tomosha qildi.
Qiziqarli faktlar
1. Aka-uka o‘rtasidagi janjal sabablari hozircha noma’lum. Ular aytganidek, uni qabrga olib ketishdi.
2. Marat Safin, Lionel Messi, Zinedin Zidan, Muhammad Ali, Devid Bekxem va boshqa ko'plab mashhurlar Adidas brendidan poyabzalda g'olib chiqishdi.
Rossiyada qayd etilgan "Adidas" mahsulotlarining katta tarqalishi. Ko'pgina mashhurlar uni kiyishadi, ularning aksariyati kompaniya bilan shartnoma imzolagan va buning uchun yaxshi miqdorda pul oladi.
Adi Dasslerning yodgorligi va shaxsiy fazilatlari
Adolf hech qachon tijoriy muvaffaqiyatni birinchi oʻringa qoʻymagan - bu bar doimo uning sportga cheksiz muhabbati bilan band boʻlgan. Bolaligidan u faol edi, hatto 75 yoshida ham u tennis o'ynashni davom ettirdi va basseynda suzishni yaxshi ko'rardi. Adolf Dassler so'nggi nafasigacha o'zining ishlari bilan shug'ullanganmashhur sport brendi.
2006 yilda Adidas kompaniyasi asoschisi tug'ilgan Gerzogenaurax shahrida uning sharafiga yodgorlik o'rnatildi. Yodgorlik uning nomidagi stadionda joylashgan. Bronza Adolf Dassler ikkinchi qatorda o‘tirib, tirik odamlar o‘rtasida o‘yinni tomosha qilmoqda va qo‘lida bir paytlar dunyoni zabt etgan va kambag‘al oiladan bo‘lgan oddiy poyabzalchiga shuhrat keltirgan butsani ushlab turibdi.
