Siz tez-tez barcha mavjud manbalardan miyaga kiradigan ma'lumotlar haqida har tomonlama o'ylaysizmi? So'rang: "Nima uchun?" Zero, axborot zamonamizning eng kuchli qurolidir! Muayyan qarorga qanday kelganingizni o'ylab ko'ring. Buni qabul qilish uchun ishonchga aylanadigan faktlar kerak bo'ladi, bu, albatta, hammada bor. Lekin ularni o'zingiz shakllantirdingizmi yoki tashviqot harakat qildimi? Bu muhim savol. Bunga javob kimning manfaatlariga bog'liq bo'lsa, oxir-oqibat qaror qabul qilinadi. Va hammasi to'g'ri tartibga solingan faktlar haqidagi ma'lumotlarni taqdim etishdan boshlanadi.
Propaganda bormi?
Aftidan, hozirgi kunda har qanday bilimdon odam deyarli har qanday mavzuni mustaqil tushunish imkoniyatiga ega. Siz maqolalarni o'qishingiz, mutaxassislarni tinglashingiz, asosiy manbalarni topishingiz mumkin. Hayotiy tajribaga asoslanib, olingan barcha ma'lumotlarni qayta ko'rib chiqing va hamma narsa tartibda bo'ladi, biz buni aniqlaymiz! Ushbu zanjirda xatolik bor, hatto bir nechta. Unday emasfaktlarni taqdim etish usullari va bu ishda ishtirok etayotgan shaxslarning niyatlari hisobga olinadi. Axir, har qanday odam voqealar haqidagi hikoyani nafaqat o'z taassurotlari, balki hayotiy tajribasi bilan ham bezatadi. Bu tabiiy ravishda sodir bo'ladi. Siz birinchi marta ekzotik narsani tatib ko'rdingiz. Masalan, Durian. Lekin siz eskirgansiz, lekin biroz eskirgansiz. Do'stlaringizga nima deysiz? Durian - ajoyib shilimshiq. Agar ular mevani sinab ko'rmagan bo'lsalar, ular buning uchun o'z yaqinlarining so'zlarini qabul qilishadi. Lekin bu haqiqat bo'ladimi? Va yangi mevani tatib ko'rish imkoniga ega bo'lgan qarindoshingiz siz haqingizda nima deb o'ylaydi? Q.
Tanrif
Propaganda - bu taklif, fikr yoki g'oyalarni ma'lum maqsadda tarqatish. Bu atama lotincha propagare so'zidan kelib chiqqan. XVIII asrda Vatikan prelatlari tomonidan an'anaviy ma'noda ishlatilgan. Ular odamlarda e'tiqodga hurmat va ishonch uyg'otishga harakat qilishdi. Keyinchalik, XIX-XX asrlarda bu axborot texnologiyasi sotsialistik va kommunistik e'tiqodning inqilobchilari tomonidan qabul qilindi. Ularning aholiga ta'sirida tashviqot va tashviqotdan foydalanilgan. Bu qandaydir ma'lumot "ikki marta zarba" edi. Saylovoldi tashviqoti ularning fikriga oydinlik kiritish, muxoliflarni ishontirish maqsadida olib borildi. Targ‘ibot uchun esa aholida ularni tahlil qilish, tanqidiy idrok etish istagini uyg‘otmagan shiorlar, qisqa gaplar qo‘llanildi. Aytgancha, g'oya bizning davrimizda keng talabga ega. Uni qo'llash ko'lami juda katta hajmga etdi.
Siyosiy tashviqot
Partiyalar va harakatlar uchun eng muhimi nima?To'g'ri, qo'llab-quvvatlovchilar soni. Ular qancha ko'p bo'lsa, siyosiy kuch shunchalik ta'sirchan bo'ladi. Har xil turdagi partiyalarning izdoshlari va tarafdorlarini "yollash" uchun turli usullardan foydalaniladi. Ular orasida asosiy o'rinlardan birini siyosiy tashviqot egallaydi. Bu sizning qarashlaringiz va niyatlaringizni eng maqbul nuqtai nazardan ko'rsatishning bir usuli. Siyosiy tashviqot xabarini tayyorlash ancha mashaqqatli ish. Buning uchun maxsus tadqiqotlar olib borilmoqda. Mashhur satirik sovet davri shiorlarini qanday tanqid qilishini eshitgandirsiz? Masalan, "Pioner - ona yurtingni, onangni asra!" Bu xabar juda shaffof va vatanparvarlik mazmuniga ega.
Faqat sayqallanmagan, xuddi bolta bilan kesilgandek. Bunga hozir ruxsat berilmagan. Zamonaviy dunyoda siyosiy kurash keskin va keskinlashdi. Har bir insonning ongi uchun kurash bor. Shuning uchun tashviqot yupqalashdi. Har qanday xabar, g‘oya turli tomonlardan ko‘rib chiqiladi. Ular aholining turli qatlamlari va guruhlari orzulari va e'tiqodlari bilan qanday bog'liqligini, turli dinlar yoki madaniy harakatlar vakillari bunga qanday munosabatda bo'lishlarini o'rganadilar. Propaganda ham kichik guruhlarga, ham butun insoniyatga ta'sir qilishi mumkin.
Targʻibot qayerda qoʻllaniladi
Zamonaviy dunyoda nafaqat siyosatchilarga sodiq tarafdorlar kerak. Ularni yirik korporatsiyalar va ishlab chiqaruvchilar bosib oldi. Ular o‘z ishlarida tashviqotdan ham foydalanadilar. Savdoni oshirish uchun potentsial xaridorlarni ularning mahsuloti eng yaxshisi (istiqbolli, ekologik toza va hokazo) degan g'oya bilan ilhomlantirish kerak. Oddiyreklama yetarli emasligi aniq. Bozorda raqobat juda katta. Shunday qilib, ishlab chiqaruvchilar to'g'ridan-to'g'ri ong ostiga tez-tez takrorlash orqali kiradigan qisqa g'oyalar va bayonotlardan foydalanadilar. Ular rad etish yoki tanqidga sabab bo'lmaydi, ular tabiiy holat sifatida qabul qilinadi.
Misollarni uzoqdan izlash shart emas. Siz televizorni yoqib, bir nechta e'lonlarni tinglashingiz mumkin. Ideal tashviqot - bu reklama. U xushmuomala, muvozanatli, yengil va yoqimli.
Odamlar uchun zararli boʻlmagan targʻibot bormi?
Bularning barchasi tarqatish usullaridan foydalanish maqsadiga bog'liq. Agar u bilan ishlaydigan kishi odamlarni manipulyatsiya qilishni xohlasa, masalan, reklama kabi "manba" dan qochish yaxshiroqdir. Ammo bu juda samarali usul boshqa maqsadlarda ham qo'llanilishi mumkin. Buni haqiqatan ham ishlash jihatidan beqiyos deb atash mumkin. Faqat hozircha foyda keltirmaydigan targ'ibot materiallarini yaratishga pul sarflashni xohlaydiganlar unchalik ko'p emas. Bunday manba sifatida jamoat tashkilotlari harakat qilishi mumkin, bu juda kam uchraydi. O'tgan asrda xayriyachilar vafot etdi. Yoki ba'zan o'z fuqarolari haqida qayg'uradigan davlat bo'lishi mumkin. Bunga misol qilib huquqiy targ‘ibotni keltirish mumkin. Bular fuqarolarga, umuman olganda, ularning qonuniy huquq va erkinliklarini etkazish usullari.
