Har yili Fransiyaning Kann shahrida reklama festivali oʻtkaziladi. Ammo bu shunchaki video va foto taqdimotlar tanlovi emas. Bu butun dunyo bo'ylab eng yaxshi reklama mualliflarining asarlarini taqdim etadigan haqiqiy ijodiy ekstravaganza. Ijodiy daholar Kann sherlari festivaliga o'zlarining eng original, eng muvaffaqiyatli va ba'zan eng kinoyali asarlarini olib kelishadi. G‘oliblar kelgusi yillar davomida marketing mezonlari va namunasi bo‘lishadi.
Reklama festivali tarixi
Aktyor va rejissyorlar filmlari uchun, musiqachilar esa musiqalari uchun mukofotlanishi uzoq vaqtdan beri tasdiqlangan. Birinchisida Oskar, ikkinchisida Gremmi bor. Ammo reklama biznesi sohasida iste'dodli odamlar ishlamaydi. Ular xuddi rassomlar kabi ijodiy va ambitsiyali shaxslardir. Agar shunday bo'lsa, nega bu yo'nalishda birorta ham nufuzli xalqaro mukofot yo'q? Aynan mana shu fikr bir guruh reklama beruvchilarning miyasiga keldi. O'sha paytda ular kinoteatrlarda filmlar namoyish etilishidan oldin vaqtni sotish bilan shug'ullanishganmarketing mukofotini yaratish haqida o'ylashga undadi. Va bu g'oyadan ilhomlangan ishqibozlar uni hamkasblari uchun topishga qaror qilishdi. Ular o'sha vaqtga qadar 14 yil davomida muvaffaqiyatli o'tkazib kelinayotgan mashhur Kann kinofestivalining misolidan ilhomlangan va 1954 yilda dunyoda reklama ijodkorlari uchun birinchi festival bo'lgan. Dastlab, u nafaqat Kannda, balki Venetsiyada ham o'tkazildi va 1977 yilda musobaqa o'zining doimiy uyini topdi va faqat Frantsiyaning Kannda o'tkazila boshlandi.
Festivalning Oltin sherlari
Kann Lions xalqaro reklama festivali ham oʻzining orzu qilingan sovrinlariga ega. Va aziz haykalchalar mag'rur yirtqichlar - sherlar shaklida yaratilgani ajablanarli emas. Ushbu haykalchalar butun dunyo bo'ylab marketing sohasi xodimlari uchun eng ko'p orzu qilingan mukofotdir. Tabiiyki, eng obro'li oltin sherlardir. Bu birinchi o'rin reklama chempionatining bir turi. Ammo "kumush" va "bronza" hamkasblar va tomoshabinlar tomonidan hurmat va hurmatga sazovordir, chunki juda ko'p raqobatbardosh arizalar tufayli hakamlar hay'ati faqat bir nechta munosiblarini tanlaydi.
Yil sayin nominatsiyalar soni ortib bormoqda. Bugungi kunda Kann Lions festivalida televizor, interaktiv, tashqi va hatto radio reklamasi mavjud.
Xalqaro reklama festivali
Har yili iyun oyida Fransiyaning Kann shahriga bayram keladi - bu yerda yetti kun davomida Kann Lions reklama festivali boʻlib oʻtadi. Har safar bu erga marketing va reklama biznesining 10 mingga yaqin vakillari keladi. Bu nafaqat musobaqa, balkitajriba almashish va dolzarb muammolarni hal qilish uchun platforma.
Festival doirasida koʻrgazma tashkil etuvchi Kannga 16000 dan ortiq asarlar, gʻoyalar va taqdimotlar keltiriladi. Bundan tashqari, reklama sanoatining nufuzli vakillari tomonidan seminarlar o'tkaziladi. Va, albatta, tanlovning o'zi bo'lib o'tadi, unda xolis hakamlar hay'ati har bir nominatsiya bo'yicha eng yaxshilarini tanlaydi.
Festivalning tanlov dasturi nominatsiyalari
Raqobat kunlari doirasida hakamlar hay'ati quyidagi nominatsiyalar bo'yicha g'oliblarni aniqlaydi:
- Film.
- Matbuot va ochiq havoda.
- Kibersherlar.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Ushbu nominatsiyalarga qoʻshimcha ravishda yangi reklama beruvchilar uchun tanlov ham mavjud boʻlib, uning gʻoliblari ham festival sovrinlari bilan taqdirlanadi. Ushbu tanlov yoshlar dasturi doirasida o'tkaziladi va yosh ishtirokchilar uchun gala kechani ham o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, festivalda "Yil tarmog'i", "Yil agentligi" va "Palm filiali" (eng yaxshi ishlab chiqarish studiyalari uchun) mukofotlari topshiriladi. Kann sherlari tijorat videolari tanlovi aynan mana shu.
Xalqaro delegatsiyalar va hakamlar hay'ati tarkibi
Kann Lions festivali butun dunyodan marketing sohasi vakillarini birlashtiradi. Har bir ishtirokchi mamlakatdan 2 nafar ishtirokchi e'lon qilinadi: kopirayter va ijodiy direktor. Hakamlar hay'atiga kelsak, hamma narsa qat'iy emas. Har yili u yigirma mamlakatdan reklama va marketing sohasidagi eng hurmatli va taniqli mutaxassislardan iborat. Qizig'i shundaki, faqat hakamlar hay'ati a'zosi bo'lish mumkinbir marta. Bu mezon ishtirokchilarning ishlarining juda jiddiy, chinakam sinchkovlik bilan tanlanishi bilan birgalikda festival sovrinini shunday nufuzli mukofotga aylantiradi. Misol uchun, agar kompaniya “Kann sher”ini qo‘lga kirita olgan bo‘lsa, uning boshqa yutuqlarini aytib o‘tishning hojati yo‘q: tanlovning bosh sovrini allaqachon laureatning professionalligining kafolati hisoblanadi.
Rossiya kompaniyalari reklama festivalida
Rus asarlari har yili festivalning tanlov dasturida ishtirok etadi. Yurtdoshlarimiz esa bir necha bor nufuzli mukofot bilan taqdirlangan. Masalan, “Vosxod” agentligining 2013-yilda “Siyosatchilarni ishga soling” deb nomlangan ijtimoiy loyihasida bir qator mukofotlar to‘plangan: bronza, kumush va beshta oltin sher.
Bir yil oldin Leo Burnett Moskva agentligi ham McDonald's uchun yaratilgan "Omadli uzuk" videosi uchun "oltin" olgan edi. 2011 yilda esa xuddi shu jamoa tashqi reklama yo‘nalishida “Oltin sher”ni qo‘lga kiritdi. Shunday qilib, rossiyalik ijodkorlarning xalqaro miqyosda tan olinishi kamdan-kam uchraydi.
Festival yakunlanganidan soʻng, tanlov ishtirokchilari oʻz asarlarini Rossiyaga olib kelishadi va turli shaharlarda taqdimotlar uyushtirishadi, bu yerda nafaqat yurtdoshlarimiz reklamasini, balki “Kann sherlari” tanlovining gʻolib loyihalarini ham koʻrishingiz mumkin. Moskva, Sankt-Peterburg va boshqa yirik shaharlar bilan bir qatorda, bunday shoularning doimiy joyi hisoblanadi.
2015-yilgi festivalda tashqi reklama
Eng ajoyib va ijodiy nominatsiyalardan biri bu tashqi reklamadir. Bular shahar atrofida joylashtirilgan bannerlar va plakatlardir. Ularning asosiyMaqsad e'tiborni jalb qilishdir. Va, ehtimol, eng g'ayrioddiy va ijodkor reklama beruvchilar ushbu turkumda ishlaydi.
Bu yil ham festivaldan istisno boʻlmadi va yana “Ochiq havoda” nominatsiyasida eng noodatiy va jozibali asarlar taqdim etildi.
Ochiq joy nominatsiyasida Apple kompaniyasi smartfonlar yordamida olingan suratlar qiymatiga bagʻishlangan World Gallery gʻoyasi bilan gʻolib boʻldi. Ushbu kampaniya 25 mamlakatda muvaffaqiyatli o'tdi. Bu loyiha uchun barcha havaskor kadrlarni onlayn yoki Apple TV saytlarida koʻrish mumkin.
Buenos-Ayresda 24 soatlik velosiped ijarasi reklamasi yana bir gʻolib boʻldi. Bilbordlarning asosiy g'oyasi - eng kuchli tabiiy diqqatga sazovor joy.
Bu yilgi yorqin nomzodlar:
- UNICEF bolalar jamgʻarmasi, internetda zoʻravonlikka qarshi reklama;
- Ecofill reklamasi, taqdim etilganlarning eng hayratlanarlisi bo'lib chiqdi va bosma kartrijning ishlash muddatini aks ettiradi;
- Honda dileri Alghanim Motors reklamasi, unda mahalliy aholining yo'qolgan avtoulovchilarga nisbatan chalkash maslahatlarida grafik kinoya ko'rsatilgan;
- Ayollarni oiladagi zo'ravonlikka toqat qilmaslikka undaydigan "Menga qara" kampaniyasi va boshqalar.
Kann sherlari 2015 reklama festivali. G'oliblar
2015-yilda oltin"Kann sherlari" o'tkir ijtimoiy va ijtimoiy muammolarni ochib beradigan kampaniyalarga borishdi. Ular orasida - ayollarni sunnat qilishga qarshi qaratilgan ijtimoiy reklama; Coca Cola loyihasini birlashtirish; Mo shahridagi Ulug 'Vatan urushi muzeyi uchun reklama; ko'krak bezi saratoni xavfini oldini olish uchun krem reklamasi.
Jamiyatning oʻtkir ogʻir muammolaridan tashqari festivalda oddiy ijodiy loyihalar ham nishonlandi. Misol uchun, Smart brendining istehzoli kampaniyasi, eng yaqin raqobatchilarga qaratilgan. Yoki sayyohlar oqimi ostida Tailandning sharsharalari va boshqa go'zalliklarini ko'rsatuvchi Air Asiadan chiroyli g'oya. Yoki mushuklar tomonidan parchalanib ketgan uy hayvonlari uchun oziq-ovqat paketlari ko‘rsatilgan ajoyib Mars reklamasi.
Yaxshi yoki pivo ishlab chiqaruvchining toʻliq kaustik ishi, unda oʻtgan yilgi Mundial finaliga aniq ishora bor.
Oltin sher - Marketing industriyasining reklama Oskari
Mukofot har yili Fransiyaning Kot d'Azurida dunyoning turli burchaklaridan kelgan ko'plab mehmonlarni to'playdi. Tanlov eng nufuzli joyda – Festivallar va Kongresslar saroyida bo‘lib o‘tadi. Bu allaqachon festivalning yuksak mavqei, uning nafaqat reklama sohasida, balki san'at olamidagi nufuzidan dalolat beradi. Cannes Lions tadbirida erkinlik va ijodkorlik, hamjihatlik va o'ziga xoslik muhiti hukm suradi, biroq qo'shimcha ravishda festival qattiq raqobat, munosib tashkiliylik darajasi va yetarlicha vakolat bilan ajralib turadi. Ushbu tadbir o'nta eng muhim madaniy tadbirlardan biridirFrantsiyadagi voqealar va mashhur Kann kinofestivali.
Bularning barchasidan tashqari, Kann Lions reklama tanlovi reklama sohasida faoliyat yurituvchi ishbilarmonlar va kompaniyalar uchun uchrashuv joyi, sohaning turli masalalarini muhokama qilish va uni yanada rivojlantirish masalalarini hal qilish joyi, bu borada bebaho tajriba almashish uchun maydondir. turli mamlakatlardan ijodkorlar.
Shunday qilib, Kann Lions mukofoti dunyodagi eng mashhur va nufuzli festivallardan biri hisoblanadi. Bu erda ular yangi boshlanuvchilar uchun start berishlari va mashhur kishilarning ismlarini abadiylashtirishlari mumkin. Tanlovda siyosat yoki pul muhim emas, asosiysi kreativlik va ijodiy fikrlash, eng yaxshisiga g'alaba qozonish imkonini beradi.
