Tovarlarni ommaviy iste'mol qiladigan kunlarimizda, ko'plab kichik va katta bozorlar, har xil ishlab chiqaruvchilar, tovar nomlari, vaqti-vaqti bilan ko'z o'ngimizda miltillaydi, do'konlar, plakatlar orqali bizning ko'rish sohamizga kirishga intiladi., shahar chiroqlari, televizor ekranlari, juda Zamonaviy iste'molchi tizimining asosiy toifalarida yo'qolib ketish oson. Darhaqiqat, ko'pchilik brend va tovar belgisi tushunchasi bir va bir xil ekanligiga ishonishadi. Biroq, unday emas. Tushunchalar haqiqatan ham bir-biriga bog'langan, deyarli har doim bir-biriga hamroh bo'ladi.
Hatto bu ikki tushunchani abadiy va ajralmas hamrohlar deyishingiz mumkin. Qaysidir darajada bu haqiqat bo'ladi. Biroq, ular hali ham ba'zi farqlarga ega. Ularni quyidagicha shakllantirish mumkin. Savdo belgisi - bu mahsulot ishlab chiqaruvchisi uchun qonuniy sertifikatlangan ishlab chiqarish huquqi. Bu uni boshqa hujjatlashtirilgan ishlab chiqaruvchilardan ajratib turadigan narsa, deyish mumkin. Brend asosan bizning ongimizda mavjud. Bu g'ayrat bilan mahsulot haqida ma'lum ijobiy stereotiplar to'plamidirmarketologlar tomonidan yaratilgan. Ehtimol, birinchi taniqli savdo belgisi mahsulotda o'z izini qoldirgan misrlik hunarmandning belgisidir. Savdo belgisining o'zi ham o'rta asrlarda, hunarmandlar o'z tovarlarini alohida belgilab qo'yganlarida ishlatilgan.
Ko'rib turganingizdek, o'z asarlarini nishonlash amaliyoti asrlar davomida mavjud. Axir, bu mulk huquqining rasmiy tasdig'idir. Ammo brend tushunchasi, garchi u xuddi o'rta asrlarda o'zining peshqadamlariga ega bo'lsa-da, faqat bizning global iste'mol asrimizda to'liq tug'ilgan. Xaridorni o'z peshtaxtasiga jalb qilish va ayyor raqobatchilarni mag'lub etish istagi so'nggi o'n yilliklarda shunchaki ajoyib reklama kampaniyalarini yaratishga olib keldi. Shunday qilib, aka-uka Makdonaldlarning ta'mi bilan jozibali bo'lmagan sendvichlar butun dunyoga ma'lum bo'ldi. Xerox kompaniyasining nomi esa ushbu turdagi barcha qurilmalar uchun mashhur nomga aylandi. Bularning barchasi muvaffaqiyatli reklama misollari.
Va agar tovar belgisini yaratish uni roʻyxatdan oʻtkazishdan iborat boʻlsa, brendni yaratish ancha uzoqroq va murakkabroq loyihadir. Ishlab chiqaruvchi kompaniyaning taqdiri ko'p jihatdan bunga bog'liq.
Biz reklama olamida yashayotganimiz ajablanarli emas! Shokolad ishlab chiqaruvchilari o'z mahsuloti eng shirin ekanligini ta'kidlaydilar, bolalar kiyimlari brendlari mo'ynali kiyimlari chaqaloqlar uchun eng issiq ekanligini ta'kidlaydilar. Hamma narsa iste'mol jamiyatida sifatni ob'ektiv ravishda soya qiladigan ijobiy imidjni yaratishga qaratilgan. Demak, tovar mashhurligi uchun markirovkalar, chunkixaridorlar uni mahsulotning ajralmas qismi deb bilishadi.
Qizigʻi shundaki, savdo belgisi har doim ham brend nomiga mos kelavermaydi. Qonuniy jihatdan, u millionlab odamlar biladiganidan butunlay boshqacha nom ostida mavjud bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, go'yo bir-biri bilan raqobatlashayotgan shov-shuvli brend urushlari amalda ba'zida ikkala firmani ilgari surish uchun aqlli PR harakati bo'lib chiqadi. Yagona investor PepsiCoga tegishli bo'lgan Pepsi va Coca-cola'ning abadiy raqobatchilari bilan sodir bo'lganidek.
