Amerika ramzlaridan qaysi biri eng taniqli, milliy g’oyani o’ziga singdirgan, ko’pchilikning qalbida yashaydi? Ozodlik haykali, gamburger, Mikki Maus. Va, albatta, Sem amaki! Bu (ruslar haqidagi g'oyalarga o'xshash: balalayka, ayiq, aroq, ikra) AQShga kelgan har qanday sayyohning miyasida abadiy muhrlangan.
Qahramonlar hikoyasi
Sem amaki kim? Bu, aslida, Amerika tashviqot plakatining asosiy qahramoni. Chizmada ko'k rangli frak kiygan va yulduzlar bilan "Amerika" rangdagi shlyapa kiygan, nozik yuzli keksa odam tasvirlangan. U bizga tikilib qaradi va (so'zma-so'z): "Sen menga AQSh armiyasi uchun keraksan!" Gap shundaki, Sem amaki personaj sifatida 1812-yildan, Buyuk Britaniya bilan urush davridan Amerika folklorida shuhrat qozongan. Bir versiyaga ko'ra, Sem ismli biznesmen armiya uchun oziq-ovqat etkazib beruvchisi bo'lgan. Qo'shinlarni qo'llab-quvvatlash uchun barcha jihozlar o'sha paytda U va S harflari bilan qalin harflar bilan belgilangan (va hozir ham belgilangan), bu, albatta, BirlashganShtatlar. Biroq, mo''jizaviy ravishda, qisqartma Sem amakining (AQSh - Sem amaki) hazil dekodlashiga to'g'ri keldi. Bu turg'un ifoda paydo bo'lgan. Yaxshiyamki, bu Amerika armiyasining ashaddiy yordamchisining ismi edi!
Boshqa versiya
Boshqa bir afsonaga ko'ra, Qo'shma Shtatlar har doim ham AQSh deb atalmagan. Boshqa ism amalda qo'llanilgan - USAm, undan Sem amaki (U. Sem) keladi. O'sha davrning prankerlari yozuvni "deshifrlashdi", shuning uchun "Sem amaki" iborasi kelib chiqdi.
Barmoq plakati
Aytishim kerakki, Sem amaki armiya uchun birinchi (va oxirgi emas) tashviqotdan uzoqda. Bundan uch yil oldin (1914) inglizlar o'sha paytdagi Buyuk Britaniyaning urush vaziri Lord Kitchener tasvirlangan xuddi shunday plakat chiqardilar. Sem amakining klassik chizmasi 1917 yilda, Birinchi jahon urushi paytida afisha sifatida yaratilgan. Bundan tashqari, rassom (J. Flagg) personajga yuzini bo'yadi va shu bilan o'zini abadiy qoldirdi. Shu bilan birga, rasmning pastki qismida taniqli yozuv paydo bo'ladi: "Siz AQSh armiyasiga keraksiz". Sem amaki go‘yo barmog‘i bilan ro‘parasida turgan suhbatdoshga ishora qilmoqda.
Qizigʻi shundaki, SSSRda ular ushbu gʻoyani mashhur “Siz koʻngilli sifatida roʻyxatdan oʻtganmisiz?” plakatida qoʻllashgan, faqat rasmning rang sxemasini oq va koʻkdan radikal qizil rangga oʻzgartirgan. Bu asarni chizgan rassom (D. Mur) ham yuzini Budennov qahramonining prototipi sifatida ishlatgan, o'zini chizgan. Ulug 'Vatan urushi boshida Mur eski plakatni yangilaydi - bu erda miltiq, dubulg'a va kesma sumkali askar. Va bilan afisha g'oyasiBudyonnovets, o'z navbatida, Ikkinchi Jahon urushi davridagi mashhur "Vatan chaqiradi!" plakatini yaratgan rassom I. Toidze tomonidan olingan.
Kuzatilayotgan rasm
Yuqoridagi barcha afishalar, jumladan, "Sem amaki" ham "keyingi tasvir" deb nomlangan modelga muvofiq qurilgan. Qadim zamonlardan beri rassomlarga ma'lum bo'lgan bunday badiiy illyuziya, unda rasmga istalgan burchakdan, har qanday burchakdan qarasangiz, xuddi qahramonning ko'zlarini ko'rasiz. Go'yo u doimo sizga qaraydi. Targ'ibot kampaniyalarida bunday usullar mavjudlikning psixologik ta'sirini kuchaytirish, inson miyasiga yanada ta'sir qilish uchun mo'ljallangan. Rasmni kuzatish uchun ular odamni to'liq yuzida chizishadi. Tana to'g'ridan-to'g'ri tomoshabin tomon buriladi. Va nigoh to'g'ri oldinga qaratilgan. Shunday qilib, kerakli effektga erishiladi.
Sem amaki bugun
Zamonaviy talqindagi klassik, hurmatli tasvir ba'zida ba'zi o'zgarishlarga uchraydi: uni kundalik kiyimda, hatto kombinezon yoki jinsida ham tasvirlash mumkin. Ammo silindr, xuddi yuz yil oldin bo'lgani kabi, an'anaviy bo'lib qolmoqda. Amakining asosiy xususiyati ham o'zgarmagan va o'zgarmagan - unga juda muhtoj bo'lgan odamga g'amxo'rlik qilish. Har bir kambag'al yoki azob chekayotgan amerikaliklarga tanish bo'lgan "Sem amaki sizga g'amxo'rlik qiladi" iborasi ham ma'lum.
Rasmni abadiylashtirish
1961-yil sentabr oyida AQSh Kongressi Sem Uilsonni Sem amakining prototipi sifatida ulug'lovchi rezolyutsiyani qabul qildi. Tadbirkorning tug‘ilib o‘sgan shahrida yodgorlik yodgorligi o‘rnatildivoqealar sodir bo'ldi. Shunga o'xshash narsa Troya shahridagi "Sem amaki" qabrida. Xarakterning kelib chiqishi haqidagi bahslar bugungi kungacha to'xtamaydi. Barcha yangi versiyalar, muqobil nazariyalar mavjud. Garchi aniq voqea hech qachon ma'lum bo'lmasa ham!
Tarbir va kinoya
Tinchlik davrida, urush davridan farqli o'laroq, amakining yorqin qiyofasi ijobiy, tashviqot, targ'ibot eslatmalarini olib yurganida, Sem amaki nomini "tuhmat" qilib ko'rsatuvchi ko'plab karikatura va parodiyalar yaratildi (bir qarashda). Ammo bu haqiqatdan uzoqdir! Zero, salbiy reklama ham odamlar ongiga yaxshi ta’sir qiladi. Amerikaga qarshi kayfiyat mavjud bo'lgan mamlakatlarda tog'a plakatlari ko'pincha AQSh imperatorlik ambitsiyalarini tasvirlash uchun ishlatiladi. Namoyish va piketlarda antiglobalistlar ham ba'zan Amerika bayrog'i bilan birga Sem amakining suratini yoqib yuborishadi. Ammo, shunga qaramay, Sem amakining tarixdagi qiyofasi salbiydan ko'ra ijobiyroq bo'lgan va shunday bo'lib qolmoqda.
