"Emblem", "logotip", "belgi", "ramz" - ko'pchilik bu so'zlarni eshitgan va ularni nutqida faol ishlatgan. Ammo shu bilan birga, ularning to'g'ri ma'nosini kam odam biladi va qaysi hollarda bu so'zlarni qo'llash maqsadga muvofiq bo'ladi. Gerb va belgi nima? Nima uchun logotip tasviri belgi deb ataladi? Qanday qilib mijozni tushunish va kerakli narsani qilish kerak? Ushbu maqolada biz "gerb" so'zining ma'nosini va uning to'g'ri ishlatilishini tahlil qilamiz. Yuqoridagi atamalarning taʼrifini ham koʻrib chiqamiz.
"Emblem" so'zi nimani anglatadi?
Qadimgi yunon tilidan tarjima qilingan bu so'z "qavariq bezak, qo'shish" degan ma'noni anglatadi. Buyuk Sovet Entsiklopediyasi "gerb nima" degan savolga quyidagi javobni beradi: grafik vositalar yordamida mavhum tushuncha yoki g'oyaning shartli tasviri. Ba'zanallegoriya sifatida harakat qilishi mumkin. Masalan, kaptar tasviri pasifistlar harakatining timsoli hisoblanadi. Boshqacha qilib aytganda, bu ramziy tabiatning tasviridir. Zamonaviy iqtisodiy lug'atga ko'ra, "gerb nima" degan savolga javob to'g'ridan-to'g'ri tasvir emas, balki kontseptsiya mazmunining bilvosita belgisidir.
Bu ta'riflar "grafik belgi" tushunchasiga nisbatan qo'llanilishi mumkin. Biroq, kundalik hayotda bu atama "tovar belgisi", "tovar belgisi" tushunchalari va ba'zi hollarda hatto "tovar belgisi" atamasi bilan aralashib ketadi. Ba'zida grafik dizayner ushbu atamaning turli xil variantlarini qo'llaydi, ammo bu nimani anglatishini ish natijasidan ko'rish mumkin, bu har doim ham mijozni qoniqtirmaydi. Ma'lum bo'lishicha, mijoz va ijrochi turli tillarda gaplashadi. Shuning uchun biz grafik dizaynerlar muhitida qo'llaniladigan boshqa tushunchalarni aniqlaymiz va aniqlaymiz.
Logo nima?
Bu kompaniyaning asosiy biznesi boʻlgan kompaniya, mahsulot yoki xizmatlarning toʻliq yoki qisqartirilgan nomini bildiruvchi original rasm, shrift. Potentsial xaridorlar yoki mijozlar e'tiborini jalb qilish uchun mo'ljallangan. Shunga asoslanib, logotip harflarning bo'linmas kombinatsiyasining bir turi degan xulosaga kelishimiz mumkin. Bu ma'lum bir shriftda yozilgan mahsulot yoki kompaniyaning nomi, kalligrafik yozuv, monogramma yoki monogramma bo'lishi mumkin. Shuning uchun savdo belgisi yoki belgini logotip deb atash mumkin emas. Biroq, ko'plab dizaynerlarning orqasida bunday gunoh bor vauni ommaga olib boring. Shuning uchun "belgi" tushunchasini ko'rib chiqing.
"belgi" atamasining ta'rifi
Bu keng atama koʻpincha maʼlum bir maʼnoga ega boʻlgan, boshqa obʼyektning (harakat, hodisalar va boshqalar) belgisi, koʻrinishi yoki belgisi vazifasini oʻtaydigan moddiy obyektni anglatadi. Boshqacha qilib aytganda, belgi - bu aniq ma'lumotlarni uzatish usuli. Masalan, yo'l belgilari haydovchi uchun yo'lda xatti-harakatlari haqida ma'lumot olib yuradigan belgidir. Grafik dizayner uchun bu kontseptsiya juda qo'pol va shartli. Chunki bu atama hamma narsani anglatishi mumkin.
Shuningdek, nafaqat xizmat, mahsulot yoki kompaniya ramziy tasvir bilan, balki geografik ob'ektlar, hodisalar, aniq shaxs, xarakter va boshqa ko'p narsalarni ham ta'kidlash joiz. Shuning uchun bunday keng atamaning qo'llanilishi dizayner va oxirgi foydalanuvchi yoki mijoz o'rtasidagi aloqa va tushunishni sezilarli darajada murakkablashtiradi.
Xulosa
Ma'lum bo'lishicha, bizda ikki xil ob'ektni bildiruvchi ikkita tushuncha bor: "logotip" va "gerb". Birinchi if, dizayn muhiti bilan bog'liq bo'lmagan odamni hayratda qoldirishi mumkin, ammo uning ma'nosini tushuntirish va mohiyatini etkazish oson. Va gerb nima, printsipial jihatdan hamma uchun ochiq va tushunarli. Shuning uchun, u hech qanday qiyinchiliksiz mijoz tomonidan qabul qilinadi.
