Greg Glassman - sport sanoatidagi eng yirik brendning yaratuvchisi boʻlib, yillik daromadi 100 million dollar. CrossFit nafaqat mashg'ulot, balki sog'lom va go'zal turmush tarzi bilan shug'ullanmoqchi bo'lgan millionlab odamlarni jalb qiladigan ajoyib tadbirlardir.
Hammasi qanday boshlandi?
Global brendning bo'lajak yaratuvchisi 1956 yil iyul oyida Kaliforniyada olim Jeffri Glassman oilasida tug'ilgan. Bola poliomielit bilan kasallangan va juda zaif edi. Mushaklar ohangini tiklash uchun u og'ir atletikadan tortib gimnastikagacha bo'lgan ko'plab sport turlarini sinab ko'rdi. U ulg‘ayib, sport zalida murabbiy bo‘lib ishga kirdi.
Greg o'z ishini yaxshi ko'rardi. U mijozlarni o'ziga jalb qilishga va ularning gimnastika mashg'ulotlarini umumiy jismoniy tayyorgarlik bilan to'ldirishga intildi. Bu esa sport klubi rahbarlariga yoqmadi. Ma'muriyat, hurmatli fitnes muassasasida ishlayotganda, plyometrik skameykadan sakrash mashqlari (sportchilarning ish faoliyatini yaxshilaydigan sport texnikasi) kabi begona narsalarni qilish mumkin emas deb qaror qildi. Shuning uchun innovatsion murabbiy ishdan bo'shatildi.
Greg o'zi o'ylagandek ijara zallarida ishlashda davom etdito'g'ri. Uning mashg'ulotlariga tashrif buyuruvchilar asosan o't o'chiruvchilar, harbiylar, politsiyachilar edi. Mijozlaridan biri, politsiya bo'limi boshlig'i, bir marta politsiya bo'limi xodimlarining umumiy jismoniy tayyorgarligini (GPP) yaxshilash mumkinmi, deb so'radi. Keyin CrossFit ixtiro qilindi. Faqat ism keyinroq paydo bo'ldi.
Noyob trening tizimi
Greg mijozlaridan biriga uylandi. Greg Glassman va Lauren Genai (quyida tasvirlangan) endi biznesni ilgari surishda ajoyib ittifoqchilar edi.
Glassman texnikasi Reebok kompaniyasi tomonidan sotib olindi, ta'lim aynan shu brend uchun keskinlashtirilgan. Birinchi krossfit sport zali 2001 yilda ochilgan. 2015 yilga kelib, allaqachon o'n uch mingta edi. Koʻp tashrif buyuruvchilar bor edi.
Greg Glassman va Lauren Genai CrossFit shunchaki sport dasturi emas, balki insonning jismoniy xususiyatlarini yaxshilashga qaratilgan falsafa ekanligiga ishonch hosil qilishdi. Trening tizimi funktsional jihatdan tabiiyga yaqin bo'lgan harakatlar kombinatsiyasini o'z ichiga oladi:
- yugurish;
- mashinada eshkak eshish;
- arqon bilan ko'tarilish;
- arqon bilan sakrash;
- kuch mashqlari;
- bar va halqalarda ishlang.
Yangi kelganlarni tezda "tortib olish" va oddiy hamjamiyat a'zolari o'rtasida samarali raqobat yaratish uchun guruhlarda ishlash muhim.
Greg Glassman o'zining texnikasi va mashg'ulotlarini politsiya va o't o'chirish bo'limlariga katta miqdorda sotdi. Ishlar yaxshi ketayotgan edi, chunki bu shaxsiy hamyonlar bilan emas, balki byudjet bilan ishlash. Sinflar erkak va ayol auditoriya uchun hisoblab chiqilgan.
Bundan tashqari, dastur uchun maxsus ilovalar yaratilgan:
- qari odamlar uchun;
- bolalar uchun;
- homilador ayollar uchun;
- jangovar maxsus boʻlinmalarga kirmoqchi boʻlgan shaxslar uchun va hokazo.
Shunday qilib, maqsadli auditoriya kengaytirildi va imkon qadar keng qamrab olindi.
Mashqmi yoki namoyishmi?
Kompaniya biznes-modelni rivojlantirish uchun qoʻshimcha variantlarni qidirayotgan edi: darslarga oʻyin-kulgi qoʻshish uchun oʻyin kerak edi. 2007 yildan beri ommaviy musobaqalar doimiy ravishda, asosan yozda o'tkaziladi.
Ishtirokchilar va tomoshabinlarning alohida qiziqishi shundan iboratki, musobaqaning sport yoʻnalishi va shartlari oldindan eʼlon qilinmagan – yaʼni sportchi hamma narsaga tayyor boʻlishi kerak. Bu odamlarning e'tiborini tortadi va ularni jamoada bo'lishga intiladi.
Glassman va Coca-Cola
Greg Glassman omma orasida oʻz taʼsirini kengaytirishga harakat qilganda, u Coca-Cola kompaniyasiga tajovuzkor hujum qildi. U ommaviy norozilikka sabab boʻlgan “Qandli diabetni kashf et”
tvitiga ega.
Greg uning demarshi bunchalik sezilarli boʻlishini kutmagan edi.
Glassman shakarli gazlangan ichimliklarga qarshi kurashni davom ettirmoqda, chunki ular 2-toifa diabetni (odatda semirish bilan birga keladi) keltirib chiqaradi. U soliqni taklif qiladio'xshash mahsulotlar. Glassmanning tarafdorlari ko'p: masalan, JSST bu chora zararli ichimliklarga qarshi kurashning eng samarali vositasi deb hisoblaydi.
Quvvat tizimi
Kompaniya qandli diabetning oldini olishga qaratilgan ta'lim ishlarini faol olib boradi. Biroq, taniqli moskvalik fitnes murabbiyi Lev Goncharovning so'zlariga ko'ra, Greg Glassman buni nafaqat insoniyatga bo'lgan muhabbati uchun qiladi: targ'ibotning asosi - tijorat manfaati. CrossFit iste'mol qilinadigan kaloriya miqdorini kamaytirish va hali ham etarli energiya bilan ta'minlashga qaratilgan ovqatlanish bo'yicha maslahatlar beradi.
Agar siz parhezga rioya qilmasangiz, yugurish yoʻlakchasida oʻzingizni qiynashning maʼnosi yoʻq, deydi CrossFit asoschisi Greg Glassman. Undan oldin, albatta, ko'plab murabbiylar bu g'oyaga kelishgan, ammo Greg buni ommaviy ongga olib kelgan va uni o'z metodologiyasiga organik tarzda kiritgan.
CrossFit hamma uchun yaxshimi?
Mashg'ulot tizimining barcha o'ziga xosligi va samaradorligi bilan uning raqiblari juda ko'p. Ideal holda, faqat juda sog'lom odamlar shug'ullanishi kerak, chunki sinfda individual ishning intensivligi eng yuqori. Masalan, yurak mushagiga yuk shunchalik kattaki, ko'pchilik shifokorlar buni qabul qilib bo'lmaydigan deb hisoblashadi.
Jarohatlanish xavfi yuqori, asosan toʻsatdan harakatlar va oʻta qizgʻin mashqlar tufayli. Xuddi shu sabablarga ko'ra mushak to'qimasini (rabdomiyoliz) yo'q qilish holatlari tez-tez uchraydi. Biroq, kompaniya vakillarining ta'kidlashicha, xavf boshqa sport turlaridan yuqori emas. Nima bo'lganda ham,to'liq statistik tadqiqotlar va o'quv rejasining imtihonlari hali o'tkazilmagan.
Brend boshqacha boʻlishi mumkin
Qandaydir 1996-yilda tug'ilgan o'z aqliga juda ko'p sarmoya kiritgan Greg uni to'liq nazorat qilishni yo'qotishi yoki hatto kompaniyani yo'qotishi mumkin. Hammasi Loren bilan ajrashish bilan boshlandi. Aytgancha, bu Greg Glassmanning yagona nikohi emas edi, uning tarjimai holida uchta xotini va olti farzandi bor.
Loren biznesdagi ulushini tashqi xaridorlarga sotmoqchi edi. Bu ulush o'n olti million dollarga baholangan. Kompaniyani bo'lmaslik uchun Greg mablag' izlay boshladi. Investitsion guruhlardan biri Glassmanga, ehtimol, biznesdagi o'z ulushi bilan kafolatlangan kredit berishga rozi bo'ldi. Endi kashshof murabbiy hatto direktorlar kengashiga ham ega bo'lmagan kompaniyaning yagona egasi.
Natija
21-asr boshida noyob ommaviy loyiha yaratilgan. Biznes g'oyaning muvaffaqiyati uning qulayligi va markazlashmaganligidadir. Har qanday murabbiy ushbu tizimda ishlashi mumkin - buning uchun har yili tasdiqlanadigan sertifikat sotib olish va ikki kunlik instruktor tayyorlash kursidan o'tish kifoya. Barcha ma'lumotlar bepul mavjud - kompaniya qancha ko'p materiallar tarqatsa, u shunchalik tez boyib boradi.
Mutlaqo bepul biznes modeli ochiq boʻlsa-da, yangi asrning eng taniqli fitnes brendi yaratuvchisi Greg Glassman tomonidan katta mualliflik huquqiga ega.
