Marketing yaqinda oddiy xaridorlar nazarida yangi ufqlarga ega bo'lganligi sababli, kelib chiqqan mamlakat muhim rol o'ynaydi. Bizni xitoyliklar buzadigan hamma narsa, amerikalik qimmat, nemis yuqori sifatli va hokazo degan afsonalardan ilhomlantirdik. Shuning uchun, yorliqdagi yozuv qanchalik ekzotik bo'lsa, biz o'zimizni boshi berk ko'chaga olib boramiz. "Made in Ruminia" kabi - qiziqarli va shu bilan birga - bu qanchalik obro'li?
Bizning qarorlar qabul qilishimizda ishlab chiqaruvchi mamlakatning oʻrni koʻp jihatdan globallashuv dinamikasi va isteʼmolchi ongining kengayishi bilan izohlanadi. Biz Xitoy va Buyuk Britaniyadagi mehnat sharoitlari va ishlab chiqarish omillaridan xabardormiz, biz shtatlarning o'zida qanday ish haqi, xarajatlar va tariflar mavjudligini bilamiz - va bu mulkdorning ishlab chiqarishga munosabatini belgilaydi. Agar Osiyo magnatlari mualliflik huquqini va qalbaki sport brendlarini buzishdan tortinmasalar, bu mahsulotlar sifatidan nimani kutish mumkin? Va aksincha - biror narsa uchun ortiqcha to'lash, biz o'zimizni sifat kafolati bilan ishontiramiz.
Ammo bugungi kunda ishlab chiqaruvchi mamlakat o'n yil oldingi tushunchadan biroz farq qiladi. Bunga bir qancha omillar ta'sir qiladi. Birinchidan, jahon bozorida hokimiyatni qayta taqsimlash: faqat oxirgi 20 yil ichida Osiyoning jami jahon eksportidagi ulushi 30% ga oshdi. Va bunday tezkor e'tiborda raqobatga, tovar va xizmatlar sifatini oshirishga mutlaqo e'tibor berilmasligi dargumon.
Keyingi, sho''ba korxonalarni o'tkazish kabi atama mavjud. Apple kabi yirik ishlab chiqaruvchilarning shtab-kvartirasi Silikon vodiysi yoki Uoll-stritda joylashgan, biroq Xitoy va Tayvanda yig'ish zavodlariga ega. Chunki u ko'p jihatdan foydaliroq - mehnat narxidan tortib, soliq to'lovlari va imtiyozlargacha.
Bir misolni ko'rib chiqaylik
Kelib chiqqan mamlakatning xaridga ta'siri aniq brend tomonidan aniq namoyon bo'ladi. Keling, smartfonlar ishlab chiqarishdagi ikki gigant o'rtasidagi azaliy qarama-qarshilikni olaylik - agar biz allaqachon Apple haqida gapirgan bo'lsak, NTS qoladi.
High Tech Computer (HTC) – yosh, ammo istiqbolli Osiyo mobil telefon kompaniyasi. HTC uchun ishlab chiqaruvchi mamlakat munozarali emas - bu Tayvan. Korporativ shtab-kvartirasi rivojlanayotgan Taoyuan poytaxtida joylashgan. Aytgancha, Apple bilan taqqoslaganda, Tailand kompaniyasi 1997 yilda tashkil etilgan bo'lib, birinchi smartfonlarni 4 yil oldin taqdim etgan. Va bu erda ma'lum bo'ldiki, qurilmalar o'zlarining funksionalligi jihatidan nafaqat qolishmaydi - ular qaysidir ma'noda reklama qilingan "iPhone" lardan ham oshib ketishadi. Va bu erda narx masalasi tug'iladi, bunda NTS hatto Osiyo sanoati yetakchisi Samsungdan ham oson o'tib ketadi.
E'tibor bering: HTC ishlab chiqaruvchi mamlakat umume'tirof etilgan "yo'lbars" Tayvan bo'lib, bu holda u o'ziga xos va nufuzli hisoblanadi. Orqa muqovadagi “AQShda ishlab chiqarilgan” degan yozuvni o‘qish egalari juda hayron bo‘lishadi. Nima uchun boshqa narsalarni ishlab chiqarishda Osiyo belgilari bizni shubhali qiladi? Ehtimol, marketing postulatlari haqidagi fikringizni qayta ko'rib chiqish va postsovet davridagi noto'g'ri qarashlarni chetga surish vaqti keldi? Axir, dunyo bir joyda turmaydi va uni faqat mukammal raqobat boshqaradi.
