Sotsiologiyada mazmun tahlili bu Ta'rifi, turlari va usullari, misollar

2024 Muallif: Henry Conors | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2024-02-12 14:20

Bernard Berelson kontent tahlilini "xabarlarning aniq mazmunini ob'ektiv, tizimli va miqdoriy tavsiflash uchun tadqiqot usuli" deb ta'riflagan. Sotsiologiyada kontent tahlili ma'lumotlarning haqiqiy mazmuni va ichki xususiyatlariga qaratilgan tadqiqot vositasidir. U matnlarda yoki matnlar toʻplamida maʼlum soʻzlar, tushunchalar, mavzular, iboralar, belgilar yoki jumlalar mavjudligini aniqlash va ularning mavjudligini obʼyektiv tarzda aniqlash uchun ishlatiladi.

Matnlar keng ma'noda kitoblar, kitob boblari, insholar, intervyular, munozaralar, gazeta sarlavhalari va maqolalar, tarixiy hujjatlar, nutqlar, suhbatlar, reklamalar, teatr, norasmiy suhbat yoki hatto kommunikativ tilning har qanday ko'rinishi sifatida ta'riflanishi mumkin. Kontent tahlilini o'tkazish uchun matn kodlanadi yoki turli darajadagi boshqariladigan toifalarga bo'linadi: so'z, so'z ma'nosi, ibora, jumla yoki mavzu vakeyin kontentni tahlil qilish usullaridan biri yordamida tadqiq qilingan. Sotsiologiyada bu kontseptual yoki aloqador tahlildir. Natijalar matndagi xabarlar, muallif, auditoriya va hatto ular ishtirok etadigan madaniyat va vaqt haqida xulosa chiqarish uchun ishlatiladi. Masalan, kontent toʻliqlik yoki niyat, tarafkashlik, notoʻgʻri qarash va mualliflar, noshirlar va kontent uchun masʼul boʻlgan boshqa shaxslarga ishonchsizlik kabi xususiyatlarni koʻrsatishi mumkin.

Kontent tahlili tarixi

Kontent tahlili elektron asrning mahsulidir. U 1920-yillarda Amerika jurnalistikasida, matbuot mazmunini oʻrganishda kontent tahlilidan foydalanilganda boshlangan. Hozirda qoʻllash doirasi ancha kengaydi va bir qancha sohalarni oʻz ichiga oladi.

Kontent tahlili 1940-yillarda muntazam ravishda amalga oshirilgan boʻlsa-da, keyingi oʻn yillikda u yanada ishonchli va keng tarqalgan tadqiqot usuliga aylandi, chunki tadqiqotchilar nafaqat soʻzlarga emas, balki tushunchalarga va semantik munosabatlarga eʼtibor qarata boshladilar. mavjudligi.

Kontent tahlilidan foydalanish

Har qanday matn yoki yozuvni o'rganish, ya'ni har qanday hujjatlarni tahlil qilish uchun ishlatilishi mumkinligi sababli, kontent tahlili sotsiologiyada va boshqa sohalarda qo'llaniladi, marketing va media tadqiqotlaridan boshlab adabiyot va adabiyotlar bilan yakunlanadi. ritorika, etnografiya va madaniyatshunoslik, jins va yosh masalalari, tahlil qilish uchunsotsiologiya va siyosatshunoslik, psixologiya va kognitiv fanlar, shuningdek, tadqiqotning boshqa sohalaridagi ma'lumotlar. Bundan tashqari, kontent tahlili ijtimoiy va psixolingvistika bilan yaqin aloqani aks ettiradi va sun'iy intellektni rivojlantirishda ajralmas rol o'ynaydi. Quyidagi roʻyxat kontent tahlilidan foydalanish uchun koʻproq imkoniyatlarni taqdim etadi:

• Aloqa mazmunidagi xalqaro farqlarni aniqlang.
• Propaganda borligini aniqlash.
• Individual, guruh yoki muassasa muloqotining maqsadi, diqqat markazi yoki tendentsiyasini aniqlash.
• Munosabatlarning tavsifi va muloqotga xatti-harakatlar javoblari.
• Odamlar yoki guruhlarning psixologik yoki emotsional holatini aniqlash.

Kontent tahlili uchun ob'ektlar

Sotsiologiyada kontent tahlili bu matnlar ifodalovchi ijtimoiy jarayonlarni (ob'ektlar yoki hodisalarni) o'rganish uchun matnlarni o'rganishdir. Sotsiologik axborot manbalari protokollar, hisobotlar, qarorlar, siyosatchilarning nutqlari, gazetalar, jurnallar, asarlar, rasmlar, filmlar, bloglar, kundaliklar va boshqalar. Matnlardagi o'zgarishlarga asoslanib, turli xil tendentsiyalar, siyosiy va mafkuraviy munosabatlarni aniqlash mumkin, va hokazo. siyosiy kuchlarni joylashtirish., manfaatdor davlat institutlari, jamoat tashkilotlari va tahlil obyekti bilan bevosita bog‘liq bo‘lgan partiyalar faoliyati.

Kontent tahlili turlari

Sotsiologiyada kontent tahlili hujjatli ma'lumotlarni yig'ish va qayta ishlashning eng muhim usuli hisoblanadi. U ikkalasi uchun ham ishlatilishi mumkinma'lumotlarni dastlabki yig'ish uchun va allaqachon to'plangan ma'lumotlarni qayta ishlash uchun - masalan, intervyular, fokus-guruhlar, va hokazo transkriptlari bilan ishlashda. Sotsiologiyada mazmunan tahlil qilishning ikkita umumiy turi mavjud: kontseptual va munosabatlar tahlili. Kontseptsiyani matndagi tushunchalarning mavjudligi va chastotasini belgilash sifatida ko'rish mumkin. Relational kontseptual tahlilga asoslanadi, matndagi tushunchalar o‘rtasidagi munosabatlarni o‘rganadi.

Konseptual tahlil

An'anaga ko'ra, sotsiologiyada tadqiqot usuli sifatida kontent tahlili ko'pincha kontseptual tahlil nuqtai nazaridan ko'rib chiqiladi. Ikkinchisida o'rganish uchun kontseptsiya tanlanadi va yozilgan matnda uning paydo bo'lish soni. Shartlar aniq va yashirin bo'lishi mumkinligi sababli, hisoblash jarayonini boshlashdan oldin birinchisini aniq belgilash muhimdir. Tushunchalarning ta'riflarida sub'ektivlikni cheklash uchun maxsus lug'atlardan foydalaniladi.

Koʻpgina boshqa tadqiqot usullarida boʻlgani kabi, kontseptual tahlil tadqiqot savollarini aniqlash va namuna yoki namunalarni tanlash bilan boshlanadi. Tanlangandan so'ng, matn boshqariladigan kontent toifalariga kodlanishi kerak. Kodlash jarayoni asosan selektiv qisqartirish bo'lib, bu kontent tahlilining markaziy g'oyasi hisoblanadi. Materiallar mazmunini mazmunli va tegishli maʼlumotlarga boʻlish orqali xabarning ayrim xususiyatlarini tahlil qilish va izohlash mumkin.

Munosabatlar tahlili

Yuqorida aytib oʻtilganidek, relyatsion tahlil matndagi tushunchalar oʻrtasidagi munosabatlarni oʻrganib, kontseptual tahlilga asoslanadi. VA,tadqiqotning boshqa turlarida bo'lgani kabi, o'rganilayotgan va/yoki kodlangan narsaning dastlabki tanlovi ko'pincha ushbu tadqiqot doirasini belgilaydi. Munosabatlarni tahlil qilish uchun birinchi navbatda kontseptsiyaning qaysi turi o'rganilishini hal qilish muhimdir. Tadqiqotlar bitta toifada ham, 500 ga yaqin toifadagi tushunchalar bilan ham olib borildi. Shubhasiz, juda ko'p toifalar natijalaringizni noaniq qilib qo'yishi mumkin va juda ozchilik ishonchsiz va potentsial noto'g'ri xulosalarga olib kelishi mumkin. Shuning uchun kodlash tartib-qoidalari tadqiqotingiz konteksti va ehtiyojlariga asoslanishi muhim.

Munosabatlar tahlilining koʻplab usullari mavjud va bu moslashuvchanlik uni mashhur qiladi. Tadqiqotchilar loyihaning tabiatiga ko'ra o'zlarining protseduralarini ishlab chiqishlari mumkin. Jarayon to'liq sinovdan o'tkazilgandan so'ng, uni vaqt o'tishi bilan populyatsiyalar bo'ylab qo'llash va solishtirish mumkin. Munosabatlarni tahlil qilish jarayoni kompyuterni avtomatlashtirishning yuqori darajasiga erishdi, ammo shunga qaramay, tadqiqotning ko'p shakllari kabi ko'p vaqt talab etadi. Ehtimol, aytilishi mumkin bo'lgan eng kuchli da'vo shundaki, u boshqa sifatli usullarda topilgan tafsilotlar boyligini yo'qotmasdan yuqori darajadagi statistik qat'iylikni saqlab qoladi.

Texnikaning afzalliklari

Sotsiologiyada kontent tahlili usuli tadqiqotchilar uchun bir qancha afzalliklarga ega. Xususan, kontent tahlili:

• toʻgʻridan-toʻgʻri matnlar yoki transkriptlar orqali muloqotga qaraydi va shuning uchun markazga tushadi.ijtimoiy o'zaro ta'sir aspekti;
• ham miqdoriy, ham sifatli operatsiyalarni ta'minlay oladi;
• matn tahlili orqali vaqt oʻtishi bilan qimmatli tarixiy/madaniy maʼlumotlarni taqdim etishi mumkin;
• muayyan toifalar va munosabatlar oʻrtasida almashinishi mumkin boʻlgan matnga yaqinlik imkonini beradi va matnning kodlangan shaklini statistik tahlil qiladi;
• matnlarni ekspert tizimlarini ishlab chiqish kabi maqsadlarda talqin qilish uchun ishlatilishi mumkin (chunki bilim va qoidalar tushunchalar orasidagi munosabatlarga oid aniq bayonotlar nuqtai nazaridan kodlanishi mumkin);
• - bu shovqinsiz oʻzaro taʼsirni tahlil qilish vositasi;
• inson tafakkuri va tilidan foydalanishning murakkab shakllari haqida tushuncha beradi;
• agar yaxshi bajarilsa, nisbatan "aniq" tadqiqot usuli hisoblanadi.

Kontent tahlilining kamchiliklari

Bu usulning nafaqat afzalliklari, balki nazariy va protsessual kamchiliklari ham bor. Xususan, kontent tahlili:

• juda koʻp mehnat talab qilishi mumkin;
• xatolar xavfining ortishiga moyil, ayniqsa yuqori darajadagi talqinga erishish uchun munosabatlar tahlilidan foydalanilganda;
• koʻpincha nazariy asosga ega emas yoki tadqiqotda nazarda tutilgan aloqalar va taʼsirlar haqida mazmunli xulosalar chiqarishga juda erkin harakat qiladi;
• tabiatan reduktiv xususiyatga ega, ayniqsa murakkab matnlar bilan ishlashda;
• juda tez-tez moyilso'zlar sonidan iborat;
• koʻpincha kontekstga eʼtibor bermaydi;
• avtomatlashtirish yoki kompyuterlashtirish qiyin.

Sotsiologiyada kontent tahliliga misol

Odatda tadqiqotchilar kontentni tahlil qilish orqali javob bermoqchi boʻlgan savollarni aniqlashdan boshlaydilar. Masalan, reklamalarda ayollarning qanday tasvirlangani ularni qiziqtirishi mumkin. Keyin tadqiqotchilar tahlil qilish uchun reklamalardan maʼlumotlar toʻplamini – ehtimol bir qator televizion reklamalar uchun skriptlarni tanlaydilar.

Keyin ular videolarda ma'lum so'z va tasvirlardan foydalanishni o'rganib, hisoblaydilar. Ushbu misolni davom ettirish uchun tadqiqotchilar televizor reklamalarini stereotipik gender rollari uchun oʻrganishlari mumkin, chunki til reklamalardagi ayollar erkaklarnikiga qaraganda kamroq bilimga ega ekanligini va har ikki jinsni jinsiy obʼyektivlashtirishni nazarda tutishi mumkin.

Sotsiologiyada funksional tahlil

Funktsional tahlil - bu murakkab tizimning ishlashini tushuntirish uchun ishlatiladigan metodologiya. Asosiy g'oya shundan iboratki, tizim funktsiyani hisoblash (yoki umuman olganda, axborotni qayta ishlash muammosini hal qilish uchun) sifatida qaraladi. Funktsional tahlil shuni ko'rsatadiki, bunday qayta ishlashni ushbu murakkab funktsiyani uyushgan kichik jarayonlar tizimi tomonidan hisoblangan oddiyroq funktsiyalar to'plamiga ajratish orqali tushuntirish mumkin.

Funktsional tahlil kognitiv fan uchun muhim, chunki u qanday qilib tushuntirish uchun tabiiy metodologiyani taklif qiladi.ma'lumotlarni qayta ishlash. Masalan, kognitiv psixolog tomonidan model yoki nazariya sifatida taklif qilingan har qanday “qora quti diagrammasi” funksional tahlilning analitik bosqichi natijasidir. Kognitiv arxitekturani tashkil etuvchi har qanday taklifni kognitiv funktsiyalarning tabiati haqidagi gipoteza sifatida ko'rish mumkin, bu funksiyalar faollashtirilgan darajada.