Endi sayyoramizning butun aholisi yangiliklarni kuzatishga ko'p vaqt ajratadi. Zero, hamma narsadan xabardor bo‘lish ilg‘or odam bo‘lish demakdir. Ammo hamma ommaviy axborot vositalari nima ekanligini biladimi?
Media tushunchasi
Ommaviy axborot vositalari bugungi kunda axborot tarqatish vositasidir. Ular bir nechta xususiyatlar bilan ajralib turadi:
- Ommaga yoʻnalishli taʼsir.
- Tushunishda ravshanlik.
- Axborotni tarqatish, shuningdek, ishlab chiqarish tabiatining izolyatsiyasi.
- Ma'lum bir guruh odamlar tomonidan ishonch va tan olinishi uchun zarur boʻlgan chastota.
Umumiy media tasnifi
Ommaviy axborot vositalari ma'lum xususiyatlariga ko'ra turli toifalarga bo'linadi, ularning soni qat'iy belgilanmagan. Biroq, Rossiya qonunchiligi shu tarzda asosiylarini ajratib ko'rsatadi: turlari, jalb qilingan hududlar, shuningdek, ommaviy axborot vositalarining turlari va funktsiyalari.
Tur boʻyicha boʻlinish quyidagicha:
- reklama.
- Yorqin.
- Ijtimoiy-siyosiy.
- Infotainment.
- Biznes va boshqalar.
Hududlar,jalb qilingan ommaviy axborot vositalari radioeshittirish sohasiga ta'sir qiladi. Bunday ommaviy axborot vositalariga Moskva, xorijiy, mintaqaviy va boshqalar kiradi.
"Ommaviy axborot vositalarining turlari" degan narsa ham bor. Bu ma'lumotni ma'lum bir auditoriyaga etkazish usuli bilan tavsiflanadi. Bizning davrimizda dunyo ommaviy axborot vositalarining quyidagi turlaridan foydalanadi:
- Davriy nashrlar (turli jurnallar, broshyuralar, varaqalar, gazetalar va boshqalar).
- TV va radio.
- Maxsus media.
- Va onlayn manbalar.
Umumiy media xususiyatlari
Ko'pincha ko'pchilik uchun, hatto eng ko'p ishlatiladigan media turlari va ularning xususiyatlari ham sir bo'lib qolmoqda. Shuning uchun, keling, birinchi qarashda ko'rinadigan darajada qiyin bo'lmagan bu savolni ko'rib chiqaylik.
Avvalo davriy nashrlar haqida gapiramiz. Ular yiliga kamida bir marta nashr etiladi, ular bir xil nomga ega, shuningdek nashrning ma'lum soniga ega.
Axborotni tarqatishning bu usuli keng rivojlanganligi sababli u ham batafsilroq boʻlinish oldi.
Bosma ommaviy axborot vositalarining turlariga mashhurlari kiradi, masalan:
- Jurnallar - dolzarb siyosiy, jamoat, ilmiy, biznes va boshqa mavzulardagi turli maqolalarni o'z ichiga olgan davriy nashr.
- Gazetalar – eng dolzarb, ammo tez eskirgan maʼlumotlarni taqdim etuvchi, qisqa vaqt oraligʻida chiqadigan va turli mazmunga ega boʻlgan davriy nashr.
- Almanaxlar - adabiy va ilmiy-ommabop nashrlarga ixtisoslashgan toʻplamlarishlaydi.
- Bosma media turlarida ommaga unchalik maʼlum boʻlmagan boshqa toifadagi nashrlar ham mavjud.
Boshqa media toifalari quyidagicha tavsiflanadi:
- Televizion dasturlar - bu ma'lum bir chastota spektrining signali shaklida kompaniya tomonidan efirga uzatiladigan audiovizual xabarlar va dasturlar to'plami. Doimiy nom va vaqti-vaqti bilan efirga uzatilishi shart.
- Radiodasturlar teledasturlar kabi ma'lum bir elektromagnit maydon shaklida uzatiladigan audio xabarlar majmuasidir. Doimiy nom va chiqish chastotasi ham talab qilinadi.
- Maxsus ommaviy axborot vositalari - axborotni ro'yxatdan o'tkazish va tarqatishning qonun bilan belgilangan maxsus qoidalari mavjud nashrlar. Ular orasida jinsiy aloqaga qiziqishdan foydalanadigan erotik nashrlar ham bor.
Media reklama
Hozirgi kunda tovarlar reklamasi tobora ommalashib bormoqda, bu esa tovar va xizmatlar xaridorlarini topishni ancha osonlashtirmoqda. Har xil turdagi reklamalar ham paydo bo'lishda davom etmoqda. Ommaviy axborot vositalarida ko'p narsa bor, keling ularni ko'rib chiqaylik.
Bosma OAVda reklama. Asosiy afzallik: bir martalik to'lov - cheksiz saqlash. Bunday nashrlarda e'lonlarning amal qilish muddati cheklanmagan. Shuning uchun matbuotda aksiyalar va chegirma dasturlari haqidagi yangiliklar kabi dolzarb ma'lumotlar kamdan-kam nashr etiladi, lekin umuman kompaniyalar haqida umumiy ma'lumotlar joylashtiriladi.
Radio reklamasi. Ko'pincha ma'lum bir maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun foydalaniladi: avtoulovchilar, yoshlar,nafaqaxo'rlar va boshqalar. Afzallik - ularning tovar va xizmatlarining befarq taklifi, shuningdek, aksiyalar haqida ma'lumot.
TV reklamasi. Televideniyeda reklama kampaniyasini o'tkazish qimmat bo'lganligi sababli, keraksiz xarajatlarning oldini olish uchun butun maqsadli guruhning batafsil monitoringi amalga oshiriladi.
Internet reklamasi. U yoshidan qat'i nazar, katta auditoriyaga ega va juda samarali ko'rinadi. Ko'pincha, mijozlar yaxshi taklif haqida ma'lumotni tezda uzatish qobiliyatidan foydalanadilar. Ko'pincha bu afzallik ijtimoiy tarmoqlar va bannerlardagi reklamalarda namoyon bo'ladi.
Media funktsiyalari
Endi, ommaviy axborot vositalarining barcha jihatlarini tushunganingizdan so'ng, siz faqat ularning maqsadi haqida bilmaysiz. Ushbu sohani yo'q qilib, biz ommaviy axborot vositalarining asosiy funktsiyalarini tushunamiz. Ular:
- Axborot: mohiyati maqsadli auditoriyani turli turdagi savollar va voqealar haqida xabardor qilishdir.
- Baholash-sharh: ekspertlar tomonidan sharhlangan va baholangan faktlar xabar qilinadi.
- Axborot-ma'rifiy: maqsadli auditoriyaning bilim bazasini to'ldirish uchun foydalaniladi.
- Manipulyatsion: turli masalalarda (ko'pincha siyosatda) odamlarning ongiga va ongiga ta'sir qilish.
