Biz ba'zi siyosiy kuchlar tashviqot bilan shug'ullanayotganini vaqti-vaqti bilan OAVda o'qiymiz yoki televizorda eshitamiz. Ma'lumotni tarqatish haqida gapirayotganimiz intuitiv ravishda aniq. "Targ'ib qilish" so'zi nimani anglatadi? Bu ijobiy yoki salbiy ma'noga ega atamami? Umumiy savodsizlikdan foydalanadigan manipulyatorlarning o'ljasiga tushib qolmaslik uchun keling, ma'lumotnomalarni ko'rib chiqamiz va birgalikda aniqlaymiz.
Targ'ibot nimani anglatadi
Izohlovchi lug'atlarda bizning atamamiz har qanday ma'lumotni tarqatish haqida gapiradi, deb yozilgan. Targ‘ibot – ma’lum bir fikrni ommaga yetkazish maqsadida qasddan qilingan harakatlarni amalga oshirishdir. Terminning sinonimlari: "tarqatish", "qo'zg'alish", "mashhurlashtirish", "miyalarni shishirish". Ehtimol, faqat oxirgi ibora aniq salbiy va yolg'on bilan bog'langan.
Keling, harakat qilib koʻraylikMisolning pastki qismiga o'ting. Axir tashviqot tom ma'noda reklama emas. Bular qo'shni hududlardir, garchi ikkala harakat ham tajovuzkorlik xususiyatlariga ega. Ommaviylashtirish ixtiyoriylik asosida amalga oshirilishi bilan bir oz farq qiladi. Va tarqatish ham agressiv, ham bo'lmasligi mumkin. Ammo bu tushunchalarning barchasi bir-biriga o'xshash deb hisoblanadi, o'xshash xatti-harakatlarni tavsiflaydi. Keling, boshqa burchakdan yondashishga harakat qilib, misolni tahlil qilaylik.
Siyosiy tashviqot
Demokratik jamiyatda imkon qadar koʻproq odamlarni oʻz tomoniga tortishga harakat qiladigan partiyalar va boshqa tashkilotlar mavjud. Ularning maqsadi hokimiyatga kelish. Propaganda ham vositadir.
Har bir siyosiy oʻyinchi tarafdorlari sonining koʻpayishidan manfaatdor, lekin umuman odamlar siyosatni unchalik yoqtirmaydi. Ular hayot, pul topish, o'yin-kulgi va shunga o'xshash narsalar bilan band. O'yinchilar o'z g'oyalarini tushuntirishlari, ya'ni targ'ib qilishlari kerak. Bu jarayon murakkab va mashaqqatli. Odamlar g'oya bilan singdirilishi uchun u qiziqish uyg'otishi kerak. Bu erda reklama bosqichi keladi. Qiziqqan odamlarni qo'yib yubormaslik kerak, aks holda ular g'oyani unutishadi. Binobarin, odamlarga materialni shunday berish kerakki, ular u bilan singib ketsin, ruhlari kasal bo'lib qolsin. Bu tashviqot va ommalashtirish bosqichidir. Bundan tashqari, saylovchilar umumiy faoliyatga jalb etilishi kerak. Buning uchun boshqa usullardan foydalaniladi.
Biz targʻibot qilish bir vaqtning oʻzida (yoki sekin-asta) reklama qilish, ommalashtirish va tashviqot qilish ekanligini angladik.
Siyosatdan tashqari
Odamlar har doim o'z g'oyalarini ommaga taqdim etishgan. Bu dunyoga ilgari noma'lum bo'lgan yangi narsalarni berish uchun qilingan. Bugungi kunda bunday tadbirlar keng tarqaldi. Odamlar tabiatan mehribon va saxovatli. Ular boshqalarning e'tiborini ilg'or fikrga qaratmoqchi va shu bilan dunyoni yaxshi tomonga o'zgartirishga hissa qo'shadi. Targ'ib qilinadigan qadriyatlar, qoida tariqasida, qandaydir yangilik, bir shaxs yoki guruh ijodi mahsulidir. Va har doimgidan uzoqda, aksincha, ularni siyosatga bog'lash mumkin. Ko'pincha ma'lum bir jamiyat madaniy g'oyani keltirib chiqaradi va uni dunyoga olib boradi. Texnologiya hali ham bir xil. Barcha ko'rsatilgan bosqichlardan o'tishingiz kerak:
- ogohlantirish yoki reklama;
- jalb yoki reklama;
- tutish yoki kampaniya.
Soʻrang, “miyalarni shishirmoq” soʻzining soʻnggi sinonimi qayerda yashiringan? Buni maqsadni belgilashda izlash kerak. Biz targ'ibotchilar o'z g'oyalari bilan insoniyatni xursand qilishni istagan ideal holatni ko'rib chiqamiz. Lekin bu har doim ham shunday emas. Agar odamlar aholi e'tiborini aldamoqchi bo'lsa, bu miyani yuvishdir.
Xulosa
Targ’ibot – bu ma’lum bir g’oyaga boshqalarning e’tiborini jalb qilish uchun faoliyat yuritishdir. Uning mohiyati adeptlarni, ma'lum bir qadriyat yoki fikr tarafdorlarini yollashdan iborat. Targ'ibotdan maqsad rostmi yoki yolg'onmi, buni alohida hal qilish kerak.
