Har xil ma’no va vaziyatlarda qo’llaniladigan so’zlar mavjud. Ular ko'plik deyiladi. Shunday atamalar mavjudki, ular bitta tushunchani hayotning turli soha va sohalarini qamrab oladi. Masalan, "belgi" so'zini olaylik. Bu tushuncha adabiyotda uchraydi, u chorvachilik va zargarlik buyumlarida qo'llaniladi. Bu so'zni eshitishingiz mumkin bo'lgan boshqa joylar ham bor. Va stigma nima, uni qanday talqin qilish va tushunish kerak? Keling, buni aniqlaymiz.
"brend" so'zining ma'nosi
Lugatlar varaqlash. Bizning holatda, bu eng oddiy va eng oqilona tadqiqot usuli. Unda shunday deyilgan: "Brend - bu mahsulot yoki uy hayvonidagi ma'lum ma'lumotlarni o'z ichiga olgan maxsus belgi." Ya'ni, biz shaxsiylashtirishning bir turi bilan shug'ullanamiz. Shunday qilib, zargarlik buyumlarida ular namunani (qimmatbaho metalning tarkibi) ko'rsatadigan belgi qo'yishadi. Bu ekspertlar hamjamiyati tomonidan qabul qilingan yagona qoidadir. Ya'ni, har bir zargar mahsulotga qarab, tushunadiuning haqiqiy qiymati nima. Ma'lum bo'lishicha, stigma odamlar o'rtasida ma'lumot uzatish usulidir. Lekin bu hammasi emas. Uzuk yoki bo'yinbog'dagi xuddi shu belgi uni qo'ygan kishiga ma'lum bir mas'uliyat yuklaydi. Agar zargar makkorlik bilan shug‘ullansa, uning shaxsi aniqlanadi va butun dunyoga “ulug‘lanadi”. Bunday teglar hozir ko'p narsalar uchun ixtiro qilingan. Ularning har biri boshqalarga mahsulot haqida aniq, zarur va foydali ma'lumotlarni etkazadi, qo'shimcha ravishda ishlab chiqaruvchi haqida gapiradi. Biz stigma ko'p qirrali tarkibning ixtisoslashgan belgisi degan xulosaga keldik. Uni o'qiy oladiganlarga uning muallifi va muallifi haqida gapirib beradi.
Stigma nima uchun ixtiro qilingan
Olimlarning fikricha, har qanday fakt yoki hodisaning mohiyatini uning paydo boʻlish tarixiga chuqurroq kirsangiz, chuqurroq tushunish mumkin. Stigma nima ekanligini tushunish uchun biz ushbu mantiqiy va aniq tamoyildan foydalansak yaxshi bo'lardi. Bilasizki, dunyo aholisi keskin o'sib bormoqda. Bu jarayon kecha, hatto o‘tgan asrda ham boshlangani yo‘q. Ushbu tendentsiya ming yillar davomida kuzatilgan. Ko'proq odamlar bor, munosabatlar murakkabroq. Ularning katta qismini mulkiy masalalar egallaydi. Jamiyat taraqqiyotining ma'lum bir bosqichida mulkka egalik huquqini belgilovchi yagona (ya'ni hamma uchun tushunarli) belgini joriy etish zarurati tug'ildi. Shunday qilib, brending g'oyasi tug'ildi. Qadimgi odamlar uy hayvonlari va qullarning terisiga kuyishni maxsus surtishgan. Bugungi kunda qoramolning tanasida bunday belgi brend deb ataladi. Va odamlarni qoralash zamonaviy tsivilizatsiyada qonun bilan qat'iyan man etiladimamlakatlar.
So'zning boshqa ma'nosi
Maxsus rasm bilan yoqish uchun sizga asbob kerak. Mahsulotlardagi muhrlar haqida ham shunday deyish mumkin. Ushbu vosita bir xil nomga ega - brend. U yagona yoki birlashtirilgan qilingan. Misol uchun, zargarlik buyumlariga namuna qo'llash odatiy holdir. Uning ma'nosi hamma tushunishi uchun birlashtirilgan. Biroq, bundan tashqari, shtampda ishlab chiqaruvchining belgisi bo'lishi mumkin. U noyobdir. Har bir zargarning o'z ramzi bor. Ilgari har bir mulkdorning o'ziga xos brendi bor edi, shuning uchun mulkni o'xshash, ammo boshqa egalarga tegishli bo'lgan narsalardan ajratish mumkin edi. Bu o'zining go'daklik davridagi huquqshunoslikning bir turi edi.
Ikkinchi semantik qator
Stigma nimani anglatishini tushunar ekanmiz, mashhur "Uch mushketyor" romanini eslamaslik mumkin emas. O‘rganilayotgan tushunchaning mohiyatini ochib beruvchi manzara bor. Go'zallikning yelkasida graf Lill shahrining brendini topdi. Bu muhr boshqa ma'noga ega. Ilgari u jazo sifatida ishlatilgan. Har qanday odam bu uyatsiz odamning mohiyatini tushuna olishi uchun jinoyatchiga stigma qo'yilgan. Jinoyat ustida qo'lga tushish katta sharmandalik hisoblangan. Qonunni buzganlar jazolandi. Ammo hozirgi umume'tirof etilgan qoidalardan farqli o'laroq, ular kechirmadilar. Erkak umrining oxirigacha qilmishini to'lashi kerak edi. "Brend sharmandaligi" iborasi shu erdan kelib chiqqan. Bu xato uchun ma'naviy javobgarlikni anglatadi, bu yaxshi ishlar bilan ham, vaqt bilan ham bartaraf etilmaydi.
Xulosa
Biz "stigma" so'zi nimani anglatishini aniqlashga harakat qildik. Ko'pincha, biz ma'lum bir odamning nomuvofiq xatti-harakatlari bilan erishgan mashhurligi haqida gapirganda duch kelamiz. Ya'ni, tushuncha salbiy ma'noga ega. Ammo, aslida, stigma dastlab boshqalar uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni o'z ichiga olgan sharmandali emas, oddiy belgini anglatadi. Va so'z faqat qo'llash qulayligi tufayli yomon rangga ega bo'ldi. Ilgari teri transplantatsiyasi yo'q edi, kuyish izlaridan qutulish imkonsiz bo'lib tuyuldi. Shu sababli, jallodlar jinoyatchining jasadiga belgi qo'yishni u bu ayblovchi belgidan xalos bo'lolmasligi uchun to'g'ri qaror deb hisoblashdi. Bunday "tarix hazili" mulk egasi tomonidan mulkka egalik qilishning odatiy, juda oddiy ramzi bilan sodir bo'ldi. Ayni paytda, ustalar bu fikrni o'zlari uchun juda foydali deb topdilar. Brend reklama vositasi sifatida mashhurlikka erishdi, bu hali ham yo'qolmagan.
