Infotainment - bu: tushunchaning ma'nosi, qamrovi

2024 Muallif: Henry Conors | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2024-02-12 14:17

Zamonaviy dunyo turli xil ma'lumotlar bilan to'lib-toshgan, ularni keng jamoatchilik qabul qilish har doim ham oson emas. Jurnalistlar ommani qiziqtirish uchun doimiy ravishda materiallarni taqdim etishning bunday usullarini izlaydilar. So'nggi paytlarda ommaviy axborot vositalarida axborot-ko'ngilochar texnologiyalardan tobora ko'proq foydalanilmoqda. Bu o'ziga xos xususiyatlar va funktsiyalarga ega zamonaviy madaniyatning noyob xilma-xilligi.

Konseptsiya haqida batafsil

Infoteinment (infoteiment) ingliz tilidan oʻzlashtirilgan soʻz boʻlib, u ikki “axborot” va “koʻngilochar” soʻzlardan tashkil topgan boʻlib, rus tilidagi “information” va “entertainment”.

Infotainment - bu ma'lumot qiziqarli tarzda taqdim etiladigan zamonaviy OAVda ishlashning yangi usuli. Teatrlashtirish va oʻyin yordamida jurnalistlar tomoshabin yoki oʻquvchini diqqatini muayyan masalaga qaratib, oʻziga jalb qiladi.

Axborot-koʻngilochar ham marketologlar va boshqa iqtisodiy agentlarning ish usuli boʻlib, ular yordamida isteʼmolchi talabini shakllantiradi.ayrim tovarlar yoki xizmatlar.

Infotainment deganda zamonaviy jamiyat taraqqiyoti tendentsiyalarini aks ettiruvchi butun madaniyat ham tushuniladi. Bu fikr va tendentsiyalarni yaratish uchun media arsenalidagi kuchli vositadir.

Origins

Yangi madaniy hodisa 1980-yillarda Amerikada paydo boʻlgan. Keyin kanallarning reytinglari tez pasayishni boshladi va teleko'rsatuvlar muharrirlari ma'lumot-ko'ngilochar formatini amalda qo'llashdi: material tanlashda asosiy e'tibor ijtimoiy ahamiyatga ega va madaniy mavzularga qaratildi. Efirda rasmiy va quruq iboralar kamroq qo'llanila boshlandi, bu esa ma'lumotni zerikarli va idrok etishni qiyinlashtirdi. Jamoatchilikni qiziqtiradigan tafsilotlarga ko'proq e'tibor qaratildi: kiyim-kechak, yurish, odob. Jurnalistlar va tok-shou boshlovchilarining soʻz boyligi yanada jonli, emotsional va bahsli boʻlib qoldi.

Axborot-ko'ngilochar texnologiyalarni o'zida mujassam etgan birinchi teleko'rsatuv Amerikaning "60 daqiqa" dasturi bo'ldi. Unda birinchi marta boshlovchi o'z qahramonlari bilan birga reportajda ishtirok etdi. Shunday qilib, tomoshabinlar nafaqat ma'lum bir ma'lumotni, balki hikoyachining imo-ishoralar, mimikalar yoki tasodifiy, birinchi qarashda jilmayish bilan ifodalagan yashirin fikrini ham tan olishlari mumkin edi. Bu xolis monolog emas, balki ko‘plab fikr va qarashlarni o‘z ichiga olgan munozarali muloqot edi.

Oʻshandan beri yangiliklar ikki turga boʻlingan: axborot va koʻngilochar-axborot. Birinchisida toʻgʻri va xolis faktlar keltirildi, ikkinchisida esa xuddi shu faktlar yorqin qobiqqa joylashtirildi, ular koʻplab odamlarni ekranlar oldiga toʻpladi va koʻtardi.reyting.

Xususiyatlar va belgilar

Bir paytlar jurnalistlar “Ommaga nima deyish kerak?” degan savolni berishgan. Bugungi kunda bu dilemma quyidagicha ko'rinadi: "Buni qanday qilib qiziqarli va hayajonli tarzda aytish mumkin?" Bu savolga turli xil texnikalarning ulkan arsenaliga ega axborot-ko'ngilochar tizimi javob beradi. Yangi media madaniyati quyidagi xususiyatlar bilan ajralib turadi:

• koʻngilochar va axborot;
• shaklning ustunligi;
• kontentni mensimaslik;
• hissiylik va ekspressivlik;
• parchalangan ma'lumot taqdimoti;
• jozibali vizuallar;
• tijoratga yoʻn altirilgan;
• turli janr va uslublar kombinatsiyasi.

Infotainment - bu, birinchi navbatda, jamoatchilikni u yoki bu aloqa kanaliga jalb qilish usuli. Ommaviy axborot vositalari yuqori reytingga intilishda ma'lumot berishning yangi shakllarini ixtiro qilib, har tomonlama qochishadi. Asosiy urg'u o'yin va o'yin-kulgiga qaratilgan bo'lib, u tarkibga hissiylik va hayajonni beradi. Bu tomoshabinlarni o'ziga tortadi, ularni hayratda qoldiradi, chunki ular hammasi tugaganidan keyin nima bo'lishini bilishga qiziqishadi.

Axborot-koʻngilocharni yaratishda ijodiy, nostandart yondashuv juda muhim. Zerikarli yangiliklar yoki ilmiy faktlar o‘quvchi yoki tinglovchida yengillik va erkinlik hissini his qiladigan tarzda taqdim etilishi kerak. Shuning uchun zamonaviy televidenieda ko'plab tok-shoular mavjud bo'lib, unda boshlovchi va taklif etilgan mehmonlar turli xil ijtimoiy ahamiyatga ega mavzularni muhokama qilishadi. Ko'pincha hamma narsa shunday deb ataladigan narsaga aylanadiHamma bir-birini qichqirmoqchi bo'lgan "stend", lekin bu ham ko'p sonli tomoshabinlarni jalb qilishning bir qismidir.

Infotainment funksiyalari

Zamonaviy madaniyat hodisasi ko'p funktsiyalarni bajaradi. Qaysidir ma'noda ular ommaviy axborot vositalarining jamiyat va uning rivojlanishi bilan bog'liq bo'lgan asosiy vazifalariga o'xshaydi.

Infotainment quyidagi maqsadlarga ega:

• axborot;
• koʻngilochar;
• kommunikativ;
• ta'lim;
• jamiyat e'tiborini tortadi va ushlab turadi;
• jamiyat ehtiyojlariga javob beradi;
• ma'lum xatti-harakatlar va fikrlarni shakllantiradi;
• ma'lumotni soddalashtiradi.

Nega bu juda dolzarb?

Odamlar uchun ma'lumotlarning notinch oqimida harakat qilish juda qiyin, chunki ular juda ko'p. Turli xil yangiliklar va kashfiyotlar tufayli ular asta-sekin umidsizlikka tushib, yangi materialni idrok eta olmay qolishadi. Bu erda ma'lumotni oson, cheksiz tarzda taqdim etuvchi innovatsion jurnalistik usul yordamga keladi. Bu odamlarni doimiy ravishda kirib kelayotgan ma'lumotlardan qo'rqishdan xalos qiladi, ularda hozirgi voqealar haqida ma'lum bir fikrni shakllantiradi.

Tanqidiy fikrlar

Jurnalistikada axborot-koʻngilochar tizimi hamma joyda qoʻllaniladi. Biroq, uni ishlatish haqidagi fikrlar juda noaniq. Ko'pgina tadqiqotchilarning fikricha, ommaviy axborot vositalari o'z mahsulotlarining ko'ngilocharligiga juda ko'p e'tibor berishadi, mazmuniga umuman e'tibor bermaydilar. Ulardagi ma'lumotlarning tarkibi kamayadi deb ishoniladikamida, jamoatchilik buning uchun foydali va muhim ma'lumotlarni chiqarmaydi. Ko‘pgina jurnalistlar bunday ommaviy axborot vositalarini o‘zlarining asosiy vazifalarini bajarmaydigan, faqat tijorat maqsadlarini ko‘zlaydigan sifatsiz aloqa kanallari deb atashadi.

Har xil turdagi mediadagi ma'lumot-ko'ngilochar

Birinchidan, televidenieda ma'lumot-ko'ngilocharning o'rni juda katta, chunki aynan shu yerda u birinchi marta taqdim etilgan. Bugungi kunda deyarli har bir dastur qiziqarli va ma'lumotli bo'lib, ushbu usulning barcha funktsiyalari va vazifalarini bajaradi.

Turli tok-shoular yangi madaniyatning mashhur televizion mahsulotiga aylandi. Bu taklif etilgan ommaviy axborot vositalari xodimlari va ekspertlar hozirda dolzarb bo'lgan mavzuni muhokama qiladigan dasturlardir. Tok-shoular Amerikada paydo bo'ldi, u erda ularning boshlovchilari mamlakatdagi eng mashhur va hurmatli jurnalistlardir. Rossiya televideniesida bu turdagi dasturlar ham juda mashhur. Asosan, ishtirokchilarning muhokama mavzusi ijtimoiy va siyosiy mavzulardir.

Axborot-koʻngilochar tizimi turli taʼlim dasturlari yoki hujjatli filmlarda qoʻllaniladi. Odatda bu ma'lum bir mahsulot qanday ishlab chiqarilganligi haqidagi hikoyalar. Bunday filmlar potentsial iste'molchilarni o'ziga tortadigan reklama hamdir. Jamoatchilik u yoki bu mahsulotni ishlab chiqarish jarayoniga kirishadi. Ishlab chiqarish texnologiyasini bilish esa iste’molchining mahsulotga ishonchini oshiradi. Aytish mumkinki, bunday filmlar ta'lim va marketingda ma'lumot-ko'ngilochar funktsiyalarni birlashtiradi. Bir tomondan, ular jamoatchilikni xabardor qiladilar, ikkinchi tomondan, ular ma'lum bir mahsulotni sotib olish zarurati bilan ilhomlantiradilar.

Asosan,bosma ommaviy axborot vositalarida ma'lumotlarni taqdim etishning bu usuli dunyoviy yangiliklar va g'iybatlarni yoritishda qo'llaniladi. Ma'lumot-o'yin-kulgi "sariq" matbuotning quroli ekanligi odatda qabul qilinadi. Biroq, zamonaviy haqiqatda bunday emas, turli davriy nashrlarni yuqori sifatli va tabloidlarga bo'lish juda shartli. Televizion ommaviy axborot vositalari kabi bosma ommaviy axborot vositalarining asosiy maqsadi tirajni ko'paytirish, shuning uchun ommaviy auditoriya ehtiyojlariga e'tibor qaratishdir.

Matbuotda ma'lumot-ko'ngilochar yaratishning muhim elementi - bu maqolaning sarlavhasi, chunki u birinchi navbatda e'tiborni tortadi. Maksimal ekspressivlikka erishish uchun jurnalistlar taniqli maqollar, aforizmlar yoki so'zlarni o'zgartiradilar. Sarlavhalar sarlavhasining timsoli ham keng tarqalgan, masalan, "Anatoliy bilan bir soatlik kino". Maqolalar so‘zlashuv so‘zlari va iboralarga qaratilgan bo‘lib, bu nutqni tabiiy qiladi.

Koʻpincha turli xil ommaviy axborot vositalaridagi axborot-koʻngilochar dasturlar siyosatdagi axborot-koʻngilochar dasturlar bilan uzviy bogʻliq boʻladi, chunki bu mavzu eng qizgʻin va munozarali munozaralarga sabab boʻladi.

Rossiyada axborot-koʻngilochar

Mahalliy televidenieda qayta qurishdan keyin ma'lumot-ko'ngilochar dasturlar paydo bo'ldi. Birinchi marta uning texnikasi Leonid Parfenov tomonidan o'sha davrning taniqli "Boshqa kun" teleko'rsatuvida amalga oshirilgan. Axborot-ko'ngilochar kontentni yaratuvchilar amerikalik hamkasblarning tajribasi va yutuqlaridan foydalanganlar. Asosiy e'tibor bitta loyiha doirasida uzviy bog'langan janrlar va fikrlar xilma-xilligiga qaratildi.

Bugun axborot-koʻngilocharkontent Rossiya televideniesining muhim qismini egallaydi. Bunday dasturlarni ishlab chiqaruvchi asosiy telekanallar NTV, Rossiya va Birinchi kanaldir.

Eng mashhur va muvaffaqiyatli amalga oshirish misollari

Yuqorida aytib oʻtilgan telekoʻrsatuvlar va tok-shoularga qoʻshimcha ravishda Rossiya televideniesida maʼlumot-koʻngilochar dasturlarning boshqa koʻplab misollari mavjud:

• "NTV" kanalida "Bema'ni gaplar to'plami";
• "STS" kanalida "Ishonmoqchiman";
• "Rossiya" kanalida "Maxsus muxbir";

Birinchi kanalning telemahsulotlari:

• "Mo'jizalar maydoni";
• "Nima? Qayerda? Qachon?";
• "Ular gaplashsin";
• SpotlightParisHilton va boshqalar.

Albatta, ma'lumot-ko'ngilochar tizimini rivojlantirish salohiyati nihoyatda yuqori, jumladan, Rossiyada. Har bir mamlakatda u o'ziga xos, o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'ladi, ammo globallashuv hamma narsani bitta narsaga qisqartiradi: auditoriya ehtiyojlarini qondirish.